\nCompru\u00e9balo entrando en https:\/\/analytics.twitter.com<\/a> y logado con tu cuenta de twitter llegar\u00e1s a un panel como este:
\n
![\"tweets](\"http:\/\/mjcachon.es\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/tweets-twitter-analytics.png\")
<\/a>\n
\nPor defecto nos lleva a la secci\u00f3n del men\u00fa superior \u00abtweets\u00bb.
\nY el aspecto que encontramos, a primera vista:<\/p>\n
- \n
- Las visualizaciones que han tenido nuestros tweets en los \u00faltimos 28 d\u00edas, en gr\u00e1fico din\u00e1mico que nos da la informaci\u00f3n de la columna donde nos posemos con el rat\u00f3n<\/li>\n
- Posibilidad de descargar en formato CSV<\/li>\n
- Sub-apartados de replies y promoted tweets.<\/span><\/li>\n
- Lista de Tweets concretos y cifras de impresiones, engagement y ratio de engament (odio esta palabra, pero la explicamos m\u00e1s adelante).<\/li>\n
- En la franja derecha, tenemos gr\u00e1ficos de los datos comentados de engagement (lo que vienen a ser clicks, retweets, favoritos y replies).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
Si vamos haciendo scroll, tendremos la informaci\u00f3n de todos los tweets, que se ir\u00e1 cargando a medida que seguimos bajando.
\nA priori, podemos echar de menos, ya de primeras, lo que os comentaba del filtro de fecha, pero esto se soluciona si vamos almacenando cada 28 d\u00edas, la informaci\u00f3n de la cuenta que queramos, para posteriormente comparar o contar con hist\u00f3rico (y gratis).<\/p>\nConfiguraci\u00f3n<\/h2>\n
En la parte superior izquierda vamos a poder acceder al panel de configuraci\u00f3n, que engloba todo lo relativo a campa\u00f1as de ADs, gestionar notificaciones y dar permisos a usuarios.
\n![\"configuraci\u00f3n](\"http:\/\/mjcachon.es\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/configuraci\u00f3n-twitter-analytics.png\")
<\/a>
\n
\n
\nPor tanto, todo lo que veis de Billing History, Set Up Credit Card Payment, Pay Amount Due, son relativas a campa\u00f1as de pago.
\nLas 2 opciones que podemos para Twitter Analytics:
\n <\/p>\nConfiguraci\u00f3n de la cuenta<\/span><\/h3>\n
Podemos renombrar la cuenta y activar o desactivar notificaciones a nuestro antojo<\/span>
\n![\"account](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/account-settings.png\")
<\/a>
\n <\/p>\nAccesos a la cuenta<\/h3>\n
Podemos agregar usuarios para que puedan tener acceso a las estad\u00edsticas de nuestra cuenta.
\nComo veis en la imagen, yo le doy acceso a a los usuarios que quiera:
\n![\"edit](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/edit-access-account.png\")
<\/a>
\n
\n
\nY cuando esos usuarios entren a su panel de Twitter Analytics, tendr\u00e1n una opci\u00f3n de \u00abCambiar cuentas\u00bb, para elegir la suya personal, o aquellas en las que tiene acceso, tal y como se muestra:
\n
\n![\"cambiar](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/cambiar-cuentas.png\")
<\/a>
\n
\nTambi\u00e9n podemos queremos modificar o eliminar usuarios, seleccionamos el user y elegimos \u00abEditar\u00bb o \u00abEliminar\u00bb.
\nPor ejemplo, vamos a darle acceso de Administrador o de otro tipo:
\n![\"permisos](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/permisos-usuario.png\")
<\/a>
\n
\nPues ya sab\u00e9is, ahora tenemos la opci\u00f3n de involucrar al equipo de Social Media para que integren la medici\u00f3n y seguimiento a las estrategias de contenidos orientadas a Twitter, \u00a1casi nada!
\n
\nTweets<\/span>
\nDe buenas a primeras, sin exportar la informaci\u00f3n, tener el panel de tweets que nos ofrece Twitter Analytics ya nos puede dar determinadas pistas.
\nPensemos en los followers que tenemos, y ahora fij\u00e9monos en los impactos que tienen nuestros tweets en forma de \u00abimpresiones\u00bb.
\nEn este sentido, es una buena cura da humildad, primero, y una buena inyecci\u00f3n de ideas para mejorar o al menos, para saber hacer una correcta lectura de esto.
\n
\n![\"tweets](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tweets-info-759x1024.png\")
<\/a>
\n
\nQuiz\u00e1s antes de meterse a fondo con todas estas estad\u00edsticas, habr\u00eda que plantearse para qu\u00e9 estamos en Twitter<\/a>, no obstante, un peque\u00f1o an\u00e1lisis superficial que se puede hacer de este listado de tweets:
\n <\/p>\n- \n
- El n\u00famero de impresiones es bajo si lo comparamos con el n\u00famero de followers<\/li>\n<\/ol>\n
- \n
- Preguntas que nos podemos hacer sobre nuestros tweets (bajo nuestro control directo):<\/span>\n
- \n
- \u00bfA qu\u00e9 horas suelo twittear?<\/li>\n
- \u00bfFrecuencia de tweets cada d\u00eda?<\/li>\n
- \u00bfQu\u00e9 tipo de tweets publico y con qu\u00e9 objetivo? \u00bfEstados tipo facebook? \u00bfFrases m\u00edsticas? \u00bfFotos? \u00bfTweets con enlaces de inter\u00e9s? \u00bf\u00danicamente contenidos propios?<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Preguntas que nos podemos hacer sobre nuestros followers (fuera de control directo):\n
- \n
- \u00bfEst\u00e1n en el mismo huso horario que nosotros? \u00bfSe conectan a otras horas diferentes?<\/li>\n
- \u00bfNos sigue gente af\u00edn de las tem\u00e1ticas que compartimos en nuestros tweets?<\/li>\n
- \u00bfSon perfiles activos o no? \u00bfCuentas reci\u00e9n creadas?<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
- \n
- Todos los tweets que muestra el extracto de la imagen, tienen interacci\u00f3n, independientemente de las impresiones.<\/li>\n<\/ol>\n
- \n
- Aspectos a considerar sobre las interacciones\n
- \n
- En funci\u00f3n de nuestro objetivo, nos interesar\u00e1n m\u00e1s unas interacciones que otras<\/li>\n
- Retweets: nuestros tweets llegar\u00e1n m\u00e1s lejos, si son contenidos propios, ganamos tr\u00e1fico, si son contenidos de nuestro sector, nos puede ayudar a ganar followers y posicionarnos dentro de dicho sector.<\/li>\n
- Favs: desentra\u00f1ar para qu\u00e9 se usan los favoritos<\/a> no es tarea f\u00e1cil, desde un \u00abread it later\u00bb, a un \u00abme gusta\u00bb, o simplemente zanjar una conversaci\u00f3n que no tiene fin, o para \u00abpremiar\u00bb que el contenido compartido en el tweet es de nuestro agrado. Puede ayudarnos de forma indirecta, en mi opini\u00f3n.<\/li>\n
- Replies: en este sentido, puede ayudar a generar debate y conversaci\u00f3n sobre algo, en ciertos casos, el replie tambi\u00e9n es medido como \u00abmenci\u00f3n\u00bb, por lo que no es una m\u00e9trica f\u00e1cil de interpretar de primeras.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\nVamos a observar el detalle de un tweet concreto:
\n
\n![\"tweet](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tweet-details.png\")
<\/a>
\n
\nEs super interesante observar la repercusi\u00f3n concreta del tweet, viendo la hora a la que se publica, los retweets que genera, cuanta gente lo marco con FAV, y en suma, otras interacciones que se han producido a ra\u00edz del tweet: gente que entra al perfil de twitter, hace follow, o que accede al link de la informaci\u00f3n.
\n <\/p>\nEngagement General<\/h2>\n
Estos gr\u00e1ficos que se cargan en el lado derecho del dashboard, nos aproximar\u00e1n a estad\u00edsticas globales de la cuenta, con una distribuci\u00f3n temporal que acent\u00faa el d\u00eda de hoy, como punto fuerte.
\nSi lo que queremos acceder es a informaci\u00f3n de engagement concreta de tweets, podemos hacer como el ejemplo anterior, expandiendo los detalles del tweet que queramos y comprobar los impactos generados.
\n
\n![\"tweets](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tweets-engagement-twitter-analytics-319x1024.png\")
<\/a><\/p>\nFollowers<\/h2>\n
Menci\u00f3n especial recibe la secci\u00f3n de followers, puesto que suelen ser una parte important\u00edsima en estrategias en Twitter, \u00a1sin audiencia no hay para\u00edso!
\nPodremos revisar la evoluci\u00f3n de followers, si el crecimiento es brusco o sostenido, ya podemos analizar por qu\u00e9 motivo puede ser.
\nY haciendo m\u00e1s hincapi\u00e9 en el perfil de los followers, ver sus principales intereses y tem\u00e1ticas, con reparto porcentual, nos da pistas si estamos consiguiendo que nos sigan usuarios relacionados con nuestros objetivos y contenidos.
\nLa ubicaci\u00f3n de los followers, tambi\u00e9n como detalle de c\u00f3mo orientar nuestros tweets, si existen diferencias horarias significativas, por ejemplo.
\nOtro aspecto a tener en cuenta, es la relaci\u00f3n entre tus followers y la sugerencia de otros perfiles, es decir, \u00bfqu\u00e9 lectura debo hacer si el 36% de mis followers siguen a portales de marketing? Ah\u00ed queda…
\n
\n![\"followers](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/followers-twitter-analytics.png\")
<\/a><\/p>\nTwitter Cards<\/h2>\n
Si has llegado hasta aqu\u00ed, prep\u00e1rate, que a\u00fan queda post \ud83d\ude00
\nPrimero de todo, \u00bfqu\u00e9 son estas \u00abtwitter cards\u00bb?<\/strong>
\nPues amigos, Twitter Cards, es una funcionalidad que ofrece twitter para que puedas adjuntar fotos, v\u00eddeos y contenidos marcados como multimedia, en tweets que env\u00edes con tu contenido, puesto que requieren un marcado HTML adicional, o bien, usando el plugin Yoast de WordPress, lo manejas f\u00e1cilmente.
\n
\nLos tipos de Twitter Cards que existen:<\/p>\n- \n
- Tarjeta Resumen<\/strong>: este marcado propicia que se visualice t\u00edtulo, descripci\u00f3n, miniatura y cuenta de atribuci\u00f3n de Twitter.<\/li>\n
- Tarjeta Resumen con imagen<\/strong>: similar a anterior, pero incorpora una imagen destacada.<\/li>\n
- Tarjeta de foto<\/strong>: a\u00f1ade s\u00f3lo una foto.<\/li>\n
- Tarjeta de galer\u00eda<\/strong>: destaca una colecci\u00f3n o galer\u00eda de cuatro fotos.<\/li>\n
- Tarjeta App<\/strong>: este tipo est\u00e1 orientado a aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, y ofrece descarga directa. Si no lo tienes implementado para tus APP, est\u00e1s tardando.<\/li>\n
- Tarjeta Player<\/strong>: proporciona y reproduce v\u00eddeo \/ audio \/ media.<\/li>\n
- Ficha de Producto<\/strong>: se trata de una tarjeta optimizada para informaci\u00f3n de un producto.<\/li>\n<\/ol>\n
Si quieres usarlas y tienes un blog de WordPress:<\/p>\n
- \n
- Vete al plugin de Yoast, activa en la secci\u00f3n de Social, pesta\u00f1a Twitter, la opci\u00f3n de Twitter Cards.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"yoast](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/yoast-twitter-cards.png\")
<\/a>
\n <\/p>\n- \n
- Elige el tipo id\u00f3neo para tu contenido, si son post normales y corrientes, como el que est\u00e1s leyendo, pues Summary o Summary With Large Image, est\u00e1 bien.<\/li>\n
- Luego has de validar que el marcado es correcto, en https:\/\/dev.twitter.com\/docs\/cards\/validation\/validator<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
El resultado, probado el otro d\u00eda:
\n <\/p>\nAnalizar competidores con Majestic SEO, al alcance de todos \ud83d\ude42 http:\/\/t.co\/EvxYxU3sYJ<\/a> otro post nuevo
\n\u2014 M\u00aa Jos\u00e9 Cach\u00f3n Y\u00e1\u00f1ez (@mjcachon) September 2, 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\n
- Tarjeta Resumen con imagen<\/strong>: similar a anterior, pero incorpora una imagen destacada.<\/li>\n
- Replies: en este sentido, puede ayudar a generar debate y conversaci\u00f3n sobre algo, en ciertos casos, el replie tambi\u00e9n es medido como \u00abmenci\u00f3n\u00bb, por lo que no es una m\u00e9trica f\u00e1cil de interpretar de primeras.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
- Aspectos a considerar sobre las interacciones\n
- Todos los tweets que muestra el extracto de la imagen, tienen interacci\u00f3n, independientemente de las impresiones.<\/li>\n<\/ol>\n
- Preguntas que nos podemos hacer sobre nuestros tweets (bajo nuestro control directo):<\/span>\n