{"id":1824,"date":"2014-12-23T01:56:06","date_gmt":"2014-12-22T23:56:06","guid":{"rendered":"http:\/\/mjcachon.es\/?p=1824"},"modified":"2021-05-31T15:48:08","modified_gmt":"2021-05-31T13:48:08","slug":"prioridades-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laikateam.com\/blog\/prioridades-seo\/","title":{"rendered":"Prioridades SEO en distintos escenarios"},"content":{"rendered":"<p>Alguien me preguntaba recientemente qu\u00e9 aspectos priorizar\u00eda si tuviera proyectos en los cuales la implementaci\u00f3n tuviera que escalonarse.<br \/>\nRealmente, este aspecto es mucho m\u00e1s com\u00fan de lo que pensamos, salvo contadas excepciones en que damos con clientes\/proyectos aplicados y r\u00e1pidos (\u00a1si, existen!), yo voy a poner los casos que me he encontrado en mi experiencia, de modo gen\u00e9rico, indicando qu\u00e9 prioridades atacar\u00eda en cada caso.<br \/>\nNo puedo hacer un checklist cerrado en cada caso, pero os invito a comentar casos que hay\u00e1is vivido y cualquier aporte interesante, let&#8217;s go!<br \/>\n<a href=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/in-seo-we-trust.jpg\"><img class=\"aligncenter size-full wp-image-1110\" alt=\"in-seo-we-trust\" src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/in-seo-we-trust.jpg\" width=\"504\" height=\"351\"><\/a><\/p>\n<h2>Caso 1: Web \u00abmalita\u00bb<\/h2>\n<p>Tenemos una web que tiene distintos males, tanto a nivel on page como a nivel off page.<br \/>\nSomos conscientes de ello y nos disponemos a analizar la gravedad de cada pata del proyecto.<\/p>\n<ul>\n<li>Estructura web pobre o ca\u00f3tica<\/li>\n<li>Duplicidad de contenidos<\/li>\n<li>Elementos on page sin optimizar<\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.428571429;\">Enlaces externos de poca\/mala calidad<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.428571429;\">Escasa participaci\u00f3n de otras fuentes (cero campa\u00f1as, cero presencia social, cero contenidos din\u00e1micos)<\/span><\/li>\n<li>Podr\u00edamos a\u00f1adir:\n<ul>\n<li>Problemas de medici\u00f3n e inexistencia de marcados espec\u00edficos, no se establecen objetivos ni puntos de conversi\u00f3n<\/li>\n<li>Problemas b\u00e1sicos de usabilidad centrados en mala selecci\u00f3n de colores, buscador interno deficiente, formularios mal construidos&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"line-height: 1.428571429;\">Ante esta situaci\u00f3n, cabe preguntarse, \u00bfpor d\u00f3nde empezar? \u00bfc\u00f3mo priorizar?<\/span><br \/>\nAunque va mucho m\u00e1s all\u00e1 del SEO como tal, <strong>la prioridad absoluta es asegurarnos de que la herramienta de medici\u00f3n est\u00e1 midiendo correctamente<\/strong>, y que los objetivos que persigue la web, tienen su correspondiente alta de objetivos\/conversiones para hacer un seguimiento de los mismos.<br \/>\nOcurrir\u00e1 en ocasiones que ni el propio due\u00f1o sepa qu\u00e9 pretende con la web, a nivel muy b\u00e1sico, 2 casos:<br \/>\n<span style=\"line-height: 1.428571429;\">&#8211; <strong>Si tienes una tienda online, quieres &#8211;&gt; Vender<\/strong><\/span><br \/>\nTendr\u00e1s que seguir los carritos, crear funnels, tener como objetivo que se realicen transacciones o ventas, y que dichas transacciones, sean de cuanto m\u00e1s importe mejor.<br \/>\n<strong>&#8211; Si tienes una web comercial para generar registros, quieres &#8211;&gt; Formularios<\/strong> (o contactos para despu\u00e9s venderles el producto\/servicio de la forma que sea).<br \/>\nTendr\u00e1s que hacer un seguimiento de los formularios, el contenido que usas para captar tr\u00e1fico cualificado, y a nivel m\u00e1s de conversi\u00f3n, la confianza que muestres, los elementos de persuasi\u00f3n, la ubicaci\u00f3n, colores, dimensi\u00f3n&#8230;. Esto dar\u00eda para otro post&#8230;.<br \/>\n<span style=\"line-height: 1.428571429;\">Sabiendo que estamos midiendo bien, ahora nos toca saber qu\u00e9 otras cosas de las que sabemos que van mal, son m\u00e1s nocivas a corto plazo, para valorar por d\u00f3nde empezar, y por otro lado, qu\u00e9 es lo m\u00e1s f\u00e1cil de hacer o implementar, para valorar el coste\/beneficio.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Estructura web pobre o ca\u00f3tica<\/strong> &#8211;&gt; Si se deben hacer cambios dr\u00e1sticos, llevar\u00e1 tiempo de desarrollo y de implementaci\u00f3n, m\u00e1s las consiguientes redirecciones de modificar lo existente.<\/li>\n<li><strong>Duplicidad de contenidos<\/strong> &#8211;&gt; La clave es detectar si estamos ya penalizados o no, si estamos en peligro de estarlo o si el grado de duplicidad es secundario por el momento.<\/li>\n<li><strong>Elementos on page sin optimizar<\/strong> &#8211;&gt; Requerir\u00e1 alinearlo a la parte de estructura, otra opci\u00f3n es optimizar lo existente, aunque puede ser un parche a medio plazo, se debe valorar en conjunto con la dificultad de modificar la estructura y lo que eso conlleva.<\/li>\n<li><strong><span style=\"line-height: 1.428571429;\">Enlaces externos de poca\/mala calidad <\/span><\/strong><span style=\"line-height: 1.428571429;\">&#8211;&gt; Dependiendo de si son pocos, o son de mala calidad, y el grado de toxicidad que puedan tener si son malos, podr\u00edamos vernos envueltos en tener que limpiar todo el desaguisado para evitar penalizaci\u00f3n o sacar el sitio de una.&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>La madurez de este proyecto y la complejidad t\u00e9cnica, ser\u00e1n los factores de decisi\u00f3n principales para priorizar, si la antig\u00fcedad no ayuda a la hora de hacer grandes modificaciones de estructura, podremos tirar por optimizar lo que hay, crear nuevas landings de contenido, apostar por aumentar m\u00e1s otras fuentes de tr\u00e1fico y por el camino, obtener enlaces y menciones que puedan ayudar a empujar la visibilidad org\u00e1nica<\/p>\n<h2>Caso 2: Web reci\u00e9n creada<\/h2>\n<p>No s\u00e9 si este ha sido el peor escenario que me he encontrado o el mejor. Si te dejan participar en la creaci\u00f3n y te hacen algo de caso, pues vamos bien, si por el contrario te preguntan c\u00f3mo \u00abmeter SEO\u00bb a la web que han hecho la semana pasada, empieza la party.<\/p>\n<ul>\n<li>No se ha hecho una investigaci\u00f3n de palabras clave<\/li>\n<li>No se crea la web en base a ninguna arquitectura estudiada<\/li>\n<li>Men\u00fas elegidos arbitrariamente<\/li>\n<li>No hay enlaces entrantes ni estrategia pensada<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfQu\u00e9 ocurre cuando se contrata un SEO despu\u00e9s de hacer la web?<br \/>\nLo m\u00e1s probable es que no va a coincidir la recomendaci\u00f3n con la percepci\u00f3n ni con la expectativa.<br \/>\nPor tanto: decepci\u00f3n.<br \/>\nComo una cosa buena es que si est\u00e1 reci\u00e9n creado, es m\u00e1s f\u00e1cil cambiar cosas y que no exista tanto riesgo de tener un mal impacto, ya que a\u00fan no ha alcanzado cotas de tr\u00e1fico de las que dependa la web<br \/>\n\u00bfPor d\u00f3nde empezar en este caso?<\/p>\n<ul>\n<li>Hacer investigaci\u00f3n de palabras clave e implementar estructura fruto de este y otros an\u00e1lisis<\/li>\n<li>Redirigir rutas<\/li>\n<li>Apostar por optimizaci\u00f3n on page e interlinking<\/li>\n<li>El WPO debe ser un MUST<\/li>\n<li>Estrategia de contenidos y difusi\u00f3n social<\/li>\n<\/ul>\n<p>Existen proyectos relativamente nuevos en los que un rendimiento correcto y contenidos frescos de un blog, ayudan much\u00edsimo a posicionar distintos tipolog\u00edas de t\u00e9rminos, casi incluso por delante de fichas de producto, en este punto es clave en la investigaci\u00f3n inicial, saber definir estructura, landing y tipolog\u00edas de contenido a captar con cada url.<\/p>\n<h2>Caso 3: Web muy grande<\/h2>\n<p>Para el caso de las tocho webs, aqu\u00ed debemos aprender a detectar problemas grandes y luego acotar las recomendaciones al caso concreto dentro de la propia web.<br \/>\nLos problemas pueden ser similares a otras web, pero su an\u00e1lisis puede llegar a ser m\u00e1s que profundo<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Duplicidad de contenidos<\/strong> &#8211;&gt; detectar a nivel interno y externo, evaluar todas las posibles soluciones<\/li>\n<li><strong>Problemas de indexaci\u00f3n<\/strong> &#8211;&gt; si se indexan cosas que no se deben o no se est\u00e1n indexando contenidos susceptibles de ser visibles en Google. En ambos casos se deben detectar los patrones de urls o tipolog\u00edas de p\u00e1ginas que deben ser eliminadas del \u00edndice o indexadas.<\/li>\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n escasa a nivel on page&nbsp;<\/strong>&#8211;&gt; detectar todos aquellos elementos que no se est\u00e1n optimizando correctamente, bien por desconocimiento o bien por malas configuraciones t\u00e9cnicas o del gestor del contenido.<\/li>\n<li><strong>Canibalizaci\u00f3n de contenidos <\/strong>&#8211;&gt; dependiendo de la profundidad del sitio, esto puede ser tremendamente complicado de solventar, no tanto de detectar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En este tipo de proyectos, es fundamental analizar ese coste\/beneficio que coment\u00e1bamos antes, en relaci\u00f3n a tiempo invertido en implementar algo y lo que obtendremos despu\u00e9s.<br \/>\nTambi\u00e9n, siempre en mente, tener un control muy constante de la web, sobre todo a nivel preventivo, que ninguna de las cosas que detectemos, pueda tener impacto negativo a nivel global, por tanto tener en mente si la duplicidad y falta de optimizaci\u00f3n nos puede llevar a una penalizaci\u00f3n, o si los problemas de indexaci\u00f3n nos impiden tener la visibilidad que merecemos.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alguien me preguntaba recientemente qu\u00e9 aspectos priorizar\u00eda si tuviera proyectos en los cuales la implementaci\u00f3n tuviera que escalonarse. Realmente, este aspecto es mucho m\u00e1s com\u00fan de lo que pensamos, salvo contadas excepciones en que damos con clientes\/proyectos aplicados y r\u00e1pidos (\u00a1si, existen!), yo voy a poner los casos que me he encontrado en mi experiencia,<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6515,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Prioridades en proyecto SEO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Consideraciones en distintos tipos de proyectos SEO. 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