De este modo, en funci\u00f3n de la migraci\u00f3n en la que estemos inmerso, los cambios pueden ser de m\u00e1s o menos impacto, pero en muchas ocasiones, estos elementos se ver\u00e1n afectados.
\nAs\u00ed, los tres primeros puntos pueden afectar a indexabilidad e indexaci\u00f3n, pues cambios dr\u00e1sticos en la estructura de urls y en los contenidos, pueden hacernos menos accesibles y por otro lado, impactar en el nivel de indexaci\u00f3n del que part\u00edamos, y como consecuencia de perder indexaci\u00f3n, podemos sufrir p\u00e9rdidas de visibilidad y rankings.
\nSi nos paramos en la parte m\u00e1s puramente de html y etiquetados, esto nos podr\u00eda provocar una p\u00e9rdida generalizada de relevancia, si nos encontramos en escenarios de cambios masivos de etiquetas, por ejemplo.
\nEl grado de impacto negativo puede variar en funci\u00f3n de c\u00f3mo se combinen las modificaciones de estos elementos<\/p>\n
Proceso SEO para migraciones<\/h2>\n
En primer lugar, el proceso SEO parte de un estudio exhaustivo de los impactos anteriores y hacer una \u00abfoto\u00bb de la situaci\u00f3n actual, estableciendo m\u00e9tricas de seguimiento por cada \u00e1rea SEO espec\u00edfica.<\/p>\n
- \n
- Crawleo<\/li>\n
- WPO<\/li>\n
- Indexaci\u00f3n<\/li>\n
- Rankings brand + no-brand<\/li>\n
- Tr\u00e1fico por canales + tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/li>\n
- Popularidad y enlaces entrantes<\/li>\n<\/ul>\n
En seguro lugar, si es preciso hacer redirecciones, ser\u00e1 necesario hacer un mapeo espec\u00edfico y detallado de las urls que pasar\u00e1n a quedarse antiguas:<\/p>\n
- \n
- Urls con tr\u00e1fico seo y directo<\/li>\n
- Urls posicionadas<\/li>\n
- Urls indexadas, al menos, las que \u00abdeban\u00bb estar<\/li>\n
- Urls con enlaces entrantes<\/li>\n
- Otros recursos posicionados: im\u00e1genes, pdf, etc.<\/li>\n<\/ul>\n
La regla de oro es tratar de hacer redirecciones limpias de origen a destino, con un \u00fanico salto y SIEMPRE al contenido m\u00e1s relevante posible. <\/strong>
\nAqu\u00ed entra en juego el tipo de migraci\u00f3n en el que estemos inmersos: http a https, cambio de dominio y estructura de urls, cambio de estructura de urls,…
\nA este punto a\u00f1adir\u00eda aspectos que pueden parecer nimios y pasar desapercibidos y son de gran importancia:<\/p>\n- \n
- Comportamiento de las Urls canonicas como \u00abindex.php\u00bb y dem\u00e1s variaciones<\/li>\n
- Comportamiento de Urls acabadas con o sin \u00ab\/\u00bb.<\/li>\n
- Comportamiento de Urls con o sin \u00abwww\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n
Wayback Machine en Migraciones SEO<\/h2>\n
\u00bfY cu\u00e1ndo caes en un proyecto que no es tuyo y te enfrentas al reto de recuperar una gran ca\u00edda de tr\u00e1fico?
\nPara empezar puedes leer el post de Aleyda<\/a> sobre c\u00f3mo recuperarte de un drop de tr\u00e1fico post migraci\u00f3n, que cuenta paso a paso c\u00f3mo no entrar en p\u00e1nico y da tips de por d\u00f3nde empezar a priorizar.
\nPor nuestro lado, vamos a ofrecer varios trucos con la herramienta Wayback Machine, de cara a tratar de chequear el estado de las urls antiguas y c\u00f3mo remontar el vuelo, despu\u00e9s de haber hecho ya las comprobaciones m\u00e1s obvias:<\/p>\n- \n
- Descartar errores de robots.txt y noindex<\/li>\n
- Descartar errores de medici\u00f3n<\/li>\n
- Detectar p\u00e1ginas con m\u00e1s p\u00e9rdidas<\/li>\n
- Chequear redirects<\/li>\n
- Comparar estructura pre-migrar y post-migrar<\/li>\n
- Comparar etiquetas pre-migrar y post-migrar<\/li>\n<\/ul>\n
A\u00f1adir una web a Wayback Machine antes de la migraci\u00f3n<\/h3>\n
Como ya coment\u00e1bamos en el post de Wayback Machine como herramienta SEO<\/a> un truco interesante puede ser enviar a Wayback Machine la web, antes de que migre, para tener una \u00abcopia\u00bb del estado previo a migrar y poder hacer comprobaciones casi \u00abreal time\u00bb.
\nhttp:\/\/web.archive.org\/save\/http:\/\/la-url-que-quieres-guardar<\/span>
\nO desde la portada, a\u00f1adiendo en \u00abSave Page Now\u00bb
\n![\"\"](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/save-page-wayback-machinne.png\")
\n
\nY ya tendr\u00edamos nuestra \u00abmuesca\u00bb temporal en las capturas de Wayback Machine
\n![\"an\u0303adir](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/an\u0303adir-url-a-wayback-machine-1024x477.png\")
\nEn otros casos, se puede bloquear al bot de Wayback Machine para que no rastree nuestro sitio, ya sea por temas de seguridad, privacidad, rendimiento….\u00a1o man\u00eda!
\nSe puede a\u00f1adir esta l\u00ednea al fichero robots.txt:<\/p>\nUser-agent: ia_archiver\nDisallow: \/<\/pre>\n
<\/p>\n
Urls totales crawleadas en Wayback Machine<\/h2>\n
Si queremos tener todas las urls archivadas en Wayback Machine, que lleva crawleando sitios desde 1996, podremos usar este atajo:
\nhttps:\/\/web.archive.org\/web\/*\/mjcachon.es<\/span>*
\nA\u00f1adiendo el dominio elegido, tendremos un listado de todas las urls de las que dispone copia Wayback Machine.
\nQuiz\u00e1s esto nos resulte \u00fatil para subir a Screaming Frog en modo lista y hacer una comprobaci\u00f3n en bulk del status code y tratar de detectar redirecciones sin hacer o enviadas a un mal destino.
\nSi bien es cierto este punto no nos aclarar\u00eda qu\u00e9 estructura ten\u00edan antes de migrar, podemos navegar por Wayback Machine, por la copia m\u00e1s cercana al momento previo a migrar y extraer:<\/p>\n- \n
- Mapa Web<\/li>\n
- Men\u00fa de p\u00e1ginas principales<\/li>\n<\/ul>\n
Podemos usar alguno de estos m\u00e9todos bastante sencillos:<\/p>\n
- \n
- Plugin Scrape Similar<\/li>\n
- Excel SEO Tools<\/li>\n
- Funci\u00f3n Import Xml de google spreadsheets, con expresiones Xpath.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"scrape](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/scrape-similar-en-wayback-1024x808.png\")
\nNuestra lista b\u00e1sica de xpath para SEO:
\n![\"lista](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/lista-xpath-basica-seo.png\")
\nPara profundizar y seguir aprendiendo a usar expresiones Xpath, hay recursos facilitos y muy \u00fatiles:<\/p>\n- \n
- http:\/\/seotoolsforexcel.com\/xpath-and-chrome-devtools\/<\/a><\/li>\n
- http:\/\/seotoolsforexcel.com\/xpathonurl\/<\/a><\/li>\n
- http:\/\/www.internetmarketinginc.com\/blog\/power-xpath-seo\/<\/a><\/li>\n
- https:\/\/www.optimizesmart.com\/data-scraping-guide-for-seo\/<\/a><\/li>\n
- https:\/\/www.distilled.net\/blog\/distilled\/guide-to-google-docs-importxml\/<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Analizar estado de las etiquetas pre-migraci\u00f3n<\/h2>\n
Una vez que tenemos las urls principales de la estructura, podremos chequear sus etiquetas m\u00e1s relevantes de cara a SEO y tener el antes y el despu\u00e9s:<\/p>\n
- \n
- Title<\/li>\n
- Description<\/li>\n
- H1<\/li>\n
- Meta Robots<\/li>\n
- Meta Canonical<\/li>\n<\/ul>\n
Abrimos Screaming Frog en modo lista y pegamos las urls y podremos observar el estado que ten\u00edan las etiquetas principales
\n
\nComo se puede ver, ya hab\u00eda un \u00abnoindex\u00bb en una de las urls \ud83d\ude42
\n![\"comprobar](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/comprobar-etiquetas-wayback-machine-1-1024x242.png\")
\nDe manera alternativa, tambi\u00e9n podemos configurar Screaming para a\u00f1adir en el Custom Extractor instrucciones para extraer los elementos de forma personalizada y espec\u00edfica
\n![\"custom](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/custom-extraction-wayback-machine-1024x431.png\")
\n <\/p>\nAnalizar Sitemap antiguo con Screaming Frog<\/h3>\n
Ahora bien, si por lo que sea tienes problemas para completar el listado de urls top tirando de Analytics, las urls indexadas y dem\u00e1s m\u00e9todo, quiz\u00e1s puedas llegar al sitemap antiguo a trav\u00e9s de Wayback Machine.
\nCon dar con la url, Screaming har\u00e1 el resto. Puedes probar primero a mirar el robots.txt del sitio en cuesti\u00f3n desde Wayback Machine o bien probar la ruta estandar \u00absitemap.xml\u00bb y ver si hay suerte.
\nEsta funcionalidad de Screaming Frog est\u00e1 muy bien <3
\n![\"pegar](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/pegar-url-sitemap-screaming-1024x224.png\")
\n
\nA\u00f1adimos el Sitemap y a chequear status code del sitemap antiguo
\n![\"crawlear](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/crawlear-sitemap-antiguo-screaming-1024x384.png\")
\n <\/p>\n\u00bfSiguen indexadas esas urls? \u00bfY qu\u00e9 aspecto ten\u00edan?<\/h3>\n
- http:\/\/seotoolsforexcel.com\/xpathonurl\/<\/a><\/li>\n
- http:\/\/seotoolsforexcel.com\/xpath-and-chrome-devtools\/<\/a><\/li>\n
![\"indexacion](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/indexacion-bulk-1024x875.png\")
![\"captura](\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/captura-pantalla-bulk-1024x871.png\")