{"id":3561,"date":"2016-08-15T21:28:50","date_gmt":"2016-08-15T19:28:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjcachon.com\/?p=3561"},"modified":"2021-05-31T17:03:02","modified_gmt":"2021-05-31T15:03:02","slug":"migraciones-wayback-machine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laikateam.com\/blog\/migraciones-wayback-machine\/","title":{"rendered":"Migraciones SEO y Wayback Machine"},"content":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos tiempos hemos vivido muchas migraciones de distinto tipo, bien por idiosincrasias de proyectos que necesitan un redise\u00f1o o lavado de cara radical, bien porque adem\u00e1s de lo anterior, se replantea la arquitectura de la informaci\u00f3n, se pasa a https o por otros motivos, hay un cambio de dominio.<br \/>\nEn todos los casos, si no existe una planificaci\u00f3n previa para llevar a cabo la migraci\u00f3n en condiciones que garanticen la estabilidad, incluso, el crecimiento de tr\u00e1fico, puede tener consecuencias de alto impacto para el proyecto web, respecto a indexaci\u00f3n y tr\u00e1fico, y sobre todo, en lo referente a negocio.<\/p>\n<h2>Posibles impactos SEO<\/h2>\n<p>Los impactos a los que se expone nuestro proyecto se pueden catalogar en estos grupos:<\/p>\n<ol>\n<li>Arquitectura de informaci\u00f3n y urls<\/li>\n<li>Contenidos<\/li>\n<li>Enlazado interno<\/li>\n<li>Maquetaci\u00f3n y html<\/li>\n<\/ol>\n<p>De este modo, en funci\u00f3n de la migraci\u00f3n en la que estemos inmerso, los cambios pueden ser de m\u00e1s o menos impacto, pero en muchas ocasiones, estos elementos se ver\u00e1n afectados.<br \/>\nAs\u00ed, los tres primeros puntos pueden afectar a indexabilidad e indexaci\u00f3n, pues cambios dr\u00e1sticos en la estructura de urls y en los contenidos, pueden hacernos menos accesibles y por otro lado, impactar en el nivel de indexaci\u00f3n del que part\u00edamos, y como consecuencia de perder indexaci\u00f3n, podemos sufrir p\u00e9rdidas de visibilidad y rankings.<br \/>\nSi nos paramos en la parte m\u00e1s puramente de html y etiquetados, esto nos podr\u00eda provocar una p\u00e9rdida generalizada de relevancia, si nos encontramos en escenarios de cambios masivos de etiquetas, por ejemplo.<br \/>\nEl grado de impacto negativo puede variar en funci\u00f3n de c\u00f3mo se combinen las modificaciones de&nbsp;estos elementos<\/p>\n<h2>Proceso SEO&nbsp;para migraciones<\/h2>\n<p>En primer lugar, el proceso SEO parte de un estudio exhaustivo de los impactos anteriores y hacer una \u00abfoto\u00bb de la situaci\u00f3n actual, estableciendo m\u00e9tricas de seguimiento por cada \u00e1rea SEO espec\u00edfica.<\/p>\n<ul>\n<li>Crawleo<\/li>\n<li>WPO<\/li>\n<li>Indexaci\u00f3n<\/li>\n<li>Rankings brand + no-brand<\/li>\n<li>Tr\u00e1fico por canales + tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/li>\n<li>Popularidad y enlaces entrantes<\/li>\n<\/ul>\n<p>En seguro lugar, si es preciso hacer redirecciones, ser\u00e1 necesario hacer un mapeo espec\u00edfico y detallado de las urls que pasar\u00e1n a quedarse antiguas:<\/p>\n<ul>\n<li>Urls con tr\u00e1fico seo y directo<\/li>\n<li>Urls posicionadas<\/li>\n<li>Urls indexadas, al menos, las que \u00abdeban\u00bb estar<\/li>\n<li>Urls con enlaces entrantes<\/li>\n<li>Otros recursos posicionados: im\u00e1genes, pdf, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La regla de oro es tratar de hacer redirecciones limpias de origen a destino, con un \u00fanico salto y SIEMPRE al contenido m\u00e1s relevante posible. <\/strong><br \/>\nAqu\u00ed entra en juego el tipo de migraci\u00f3n en el que estemos inmersos: http a https, cambio de dominio y estructura de urls, cambio de estructura de urls,&#8230;<br \/>\nA este punto a\u00f1adir\u00eda aspectos que pueden parecer nimios y pasar desapercibidos y son de gran importancia:<\/p>\n<ul>\n<li>Comportamiento de las Urls canonicas como \u00abindex.php\u00bb y dem\u00e1s variaciones<\/li>\n<li>Comportamiento de Urls acabadas con&nbsp;o sin \u00ab\/\u00bb.<\/li>\n<li>Comportamiento de Urls con o sin \u00abwww\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wayback Machine en Migraciones SEO<\/h2>\n<p>\u00bfY cu\u00e1ndo caes en un proyecto que no es tuyo y te enfrentas al reto de recuperar una gran ca\u00edda de tr\u00e1fico?<br \/>\nPara empezar puedes <a href=\"https:\/\/moz.com\/blog\/recovering-your-organic-search-traffic-from-a-web-migration-gone-wrong\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">leer el post de Aleyda<\/a>&nbsp;sobre c\u00f3mo recuperarte de un drop de tr\u00e1fico post migraci\u00f3n, que cuenta paso a paso c\u00f3mo no entrar en p\u00e1nico y da tips de por d\u00f3nde empezar a priorizar.<br \/>\nPor nuestro lado, vamos a ofrecer varios trucos con la herramienta Wayback Machine, de cara a tratar de chequear el estado de las urls antiguas y c\u00f3mo remontar el vuelo, despu\u00e9s de haber hecho ya las comprobaciones m\u00e1s obvias:<\/p>\n<ul>\n<li>Descartar errores de robots.txt y noindex<\/li>\n<li>Descartar errores de medici\u00f3n<\/li>\n<li>Detectar p\u00e1ginas con m\u00e1s p\u00e9rdidas<\/li>\n<li>Chequear redirects<\/li>\n<li>Comparar estructura pre-migrar y post-migrar<\/li>\n<li>Comparar etiquetas pre-migrar y post-migrar<\/li>\n<\/ul>\n<h3>A\u00f1adir una web a&nbsp;Wayback Machine antes de la migraci\u00f3n<\/h3>\n<p>Como ya coment\u00e1bamos en el post de <a href=\"http:\/\/www.madridgeekgirls.es\/wayback-machinne-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Wayback Machine como herramienta SEO<\/a>&nbsp;un truco interesante puede ser enviar a Wayback Machine la web, antes de que migre, para tener una \u00abcopia\u00bb del estado previo a migrar y poder hacer comprobaciones casi \u00abreal time\u00bb.<br \/>\nhttp:\/\/web.archive.org\/save\/http:\/\/<span style=\"color: #ff0000;\">la-url-que-quieres-guardar<\/span><br \/>\nO desde la portada, a\u00f1adiendo en \u00abSave Page Now\u00bb<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3562 lazyload\" data-src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/save-page-wayback-machinne.png\" alt=\"\" width=\"284\" height=\"151\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 284px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 284\/151;\"><br \/>\n&nbsp;<br \/>\nY ya tendr\u00edamos nuestra \u00abmuesca\u00bb temporal en las capturas de Wayback Machine<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3563 lazyload\" data-src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/an\u0303adir-url-a-wayback-machine-1024x477.png\" alt=\"an\u0303adir url a wayback machine\" width=\"547\" height=\"255\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 547px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 547\/255;\"><br \/>\nEn otros casos, se puede bloquear al bot de&nbsp;Wayback Machine&nbsp;para que no rastree nuestro sitio, ya sea por temas de seguridad, privacidad, rendimiento&#8230;.\u00a1o man\u00eda!<br \/>\nSe puede a\u00f1adir esta l\u00ednea al fichero robots.txt:<\/p>\n<pre>User-agent: ia_archiver\nDisallow: \/<\/pre>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Urls totales crawleadas en Wayback Machine<\/h2>\n<p>Si queremos tener todas las urls archivadas en Wayback Machine, que lleva crawleando sitios desde 1996, podremos usar este atajo:<br \/>\nhttps:\/\/web.archive.org\/web\/*\/<span style=\"color: #ff0000;\">mjcachon.es<\/span>*<br \/>\nA\u00f1adiendo el dominio elegido, tendremos un listado de todas las urls de las que dispone copia Wayback Machine.<br \/>\nQuiz\u00e1s esto nos resulte \u00fatil para subir a Screaming Frog en modo lista y hacer una comprobaci\u00f3n en bulk del status code y tratar de detectar redirecciones sin hacer o enviadas a un mal destino.<br \/>\nSi bien es cierto este punto no nos aclarar\u00eda qu\u00e9 estructura ten\u00edan antes de migrar, podemos navegar por Wayback Machine, por la copia m\u00e1s cercana al momento previo a migrar y extraer:<\/p>\n<ul>\n<li>Mapa Web<\/li>\n<li>Men\u00fa de p\u00e1ginas principales<\/li>\n<\/ul>\n<p>Podemos usar alguno de estos&nbsp;m\u00e9todos bastante sencillos:<\/p>\n<ul>\n<li>Plugin Scrape Similar<\/li>\n<li>Excel SEO Tools<\/li>\n<li>Funci\u00f3n Import Xml de google spreadsheets, con expresiones&nbsp;Xpath.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3564 lazyload\" data-src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/scrape-similar-en-wayback-1024x808.png\" alt=\"scrape similar en wayback\" width=\"549\" height=\"433\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 549px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 549\/433;\"><br \/>\nNuestra lista b\u00e1sica de xpath para SEO:<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3565 lazyload\" data-src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/lista-xpath-basica-seo.png\" alt=\"lista xpath basica seo\" width=\"624\" height=\"373\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 624px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 624\/373;\"><br \/>\nPara profundizar y seguir aprendiendo a usar expresiones Xpath, hay recursos facilitos y muy \u00fatiles:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/seotoolsforexcel.com\/xpath-and-chrome-devtools\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">http:\/\/seotoolsforexcel.com\/xpath-and-chrome-devtools\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/seotoolsforexcel.com\/xpathonurl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">http:\/\/seotoolsforexcel.com\/xpathonurl\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.internetmarketinginc.com\/blog\/power-xpath-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">http:\/\/www.internetmarketinginc.com\/blog\/power-xpath-seo\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.optimizesmart.com\/data-scraping-guide-for-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.optimizesmart.com\/data-scraping-guide-for-seo\/<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.distilled.net\/blog\/distilled\/guide-to-google-docs-importxml\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/www.distilled.net\/blog\/distilled\/guide-to-google-docs-importxml\/<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Analizar estado de las etiquetas pre-migraci\u00f3n<\/h2>\n<p>Una vez que tenemos las urls principales de la estructura, podremos chequear sus etiquetas&nbsp;m\u00e1s relevantes de cara a SEO y tener el antes y el despu\u00e9s:<\/p>\n<ul>\n<li>Title<\/li>\n<li>Description<\/li>\n<li>H1<\/li>\n<li>Meta Robots<\/li>\n<li>Meta Canonical<\/li>\n<\/ul>\n<p>Abrimos Screaming Frog en modo lista y pegamos las urls y podremos observar el estado que ten\u00edan las etiquetas principales<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nComo se puede ver, ya hab\u00eda un \u00abnoindex\u00bb en una de las urls \ud83d\ude42<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-3567 lazyload\" data-src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/comprobar-etiquetas-wayback-machine-1-1024x242.png\" alt=\"comprobar etiquetas wayback machine\" width=\"1024\" height=\"242\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/242;\"><br \/>\nDe manera alternativa, tambi\u00e9n podemos configurar Screaming para a\u00f1adir en el Custom Extractor instrucciones para extraer los elementos de forma personalizada y espec\u00edfica<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-3568 lazyload\" data-src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/custom-extraction-wayback-machine-1024x431.png\" alt=\"custom extraction wayback machine\" width=\"1024\" height=\"431\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/431;\"><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h3>Analizar Sitemap antiguo con Screaming Frog<\/h3>\n<p>Ahora bien, si por lo que sea tienes problemas para completar el listado de urls top tirando de Analytics, las urls indexadas y dem\u00e1s m\u00e9todo, quiz\u00e1s puedas llegar al sitemap antiguo a trav\u00e9s de Wayback Machine.<br \/>\nCon dar con la url, Screaming har\u00e1 el resto. Puedes probar primero a mirar el robots.txt del sitio en cuesti\u00f3n desde Wayback Machine o bien probar la ruta estandar \u00absitemap.xml\u00bb y ver si hay suerte.<br \/>\nEsta funcionalidad de Screaming Frog est\u00e1 muy bien &lt;3<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3569 lazyload\" data-src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/pegar-url-sitemap-screaming-1024x224.png\" alt=\"pegar url sitemap screaming\" width=\"607\" height=\"133\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 607px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 607\/133;\"><br \/>\n&nbsp;<br \/>\nA\u00f1adimos el Sitemap y a&nbsp;chequear status code del sitemap antiguo<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3570 lazyload\" data-src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/crawlear-sitemap-antiguo-screaming-1024x384.png\" alt=\"crawlear sitemap antiguo screaming\" width=\"603\" height=\"226\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 603px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 603\/226;\"><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h3>\u00bfSiguen indexadas esas urls? \u00bfY qu\u00e9 aspecto ten\u00edan?<\/h3>\n<p>Y para terminar, un hack curioso, podemos <a href=\"https:\/\/www.mjcachon.com\/blog\/indexacion-bulk\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">comprobar con Url Profiler si las urls siguen o no indexadas<\/a>, al menos las m\u00e1s importantes de nuestro an\u00e1lisis.<br \/>\nPara este punto, usaremos las urls finales, sin el resto de url de archive<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3571 lazyload\" data-src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/indexacion-bulk-1024x875.png\" alt=\"indexacion bulk\" width=\"651\" height=\"556\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 651px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 651\/556;\"><br \/>\nEn el caso de que no est\u00e9n indexadas, podemos comprobar en bulk, qu\u00e9 aspecto ten\u00edan dichas urls o landings, para determinar si el contenido era importante o no, o si a alguien se le ha olvidado replicarlas en la nueva web.<br \/>\nPara este punto, debemos usar las urls antiguas, es decir, las que anidan con la url de archive, que es el \u00fanico lugar donde queda una copia del contenido<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-3572 lazyload\" data-src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/captura-pantalla-bulk-1024x871.png\" alt=\"captura pantalla bulk\" width=\"658\" height=\"560\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 658px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 658\/560;\"><br \/>\nLa herramienta nos crear\u00e1 una carpeta con los ficheros png de cada url y el aspecto que ten\u00edan, seg\u00fan la copia almacenada en Wayback Machine, \u00bfmola o qu\u00e9?<br \/>\nPues este es el friki post del 15 de agosto, d\u00eda festivo y patr\u00f3n de la Migraci\u00f3n SEO<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos tiempos hemos vivido muchas migraciones de distinto tipo, bien por idiosincrasias de proyectos que necesitan un redise\u00f1o o lavado de cara radical, bien porque adem\u00e1s de lo anterior, se replantea la arquitectura de la informaci\u00f3n, se pasa a https o por otros motivos, hay un cambio de dominio. 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