{"id":4344,"date":"2018-03-09T11:08:25","date_gmt":"2018-03-09T11:08:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mjcachon.com\/?p=4344"},"modified":"2021-05-31T15:45:11","modified_gmt":"2021-05-31T13:45:11","slug":"rankbrain-semantica-y-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laikateam.com\/blog\/rankbrain-semantica-y-seo\/","title":{"rendered":"RankBrain: sem\u00e1ntica y SEO"},"content":{"rendered":"<p>Ofrecer exactamente lo que busca el usuario en cada momento no es una tarea f\u00e1cil, <strong>Google<\/strong> lo sabe, y por ello <strong>realiza m\u00e1s de 500 modificaciones al a\u00f1o en&nbsp;su algoritmo<\/strong> con una sola meta primordial; ofrecer a sus usuarios los <strong>resultados m\u00e1s relevantes<\/strong>, de forma m\u00e1s r\u00e1pida sin importar c\u00f3mo se haya&nbsp;realizado la b\u00fasqueda.<br \/>\nTrabajando en este objetivo,&nbsp;<strong>nace el RankBrain, un sistema de inteligencia artificial que lleva en funcionamiento desde 2015 y que se basa en el aprendizaje<\/strong>.&nbsp;La principal caracter\u00edstica de este nuevo algoritmo es que utiliza inteligencia artificial basada en&nbsp;Deep Machine Learning&nbsp;y&nbsp;Redes Neuronales&nbsp;multi capa&nbsp;cuya principal funci\u00f3n es predecir el significado e&nbsp;intenci\u00f3n de b\u00fasqueda&nbsp;para mostrar resultados m\u00e1s relevantes&nbsp;en las&nbsp;<em>queries<\/em>&nbsp;de los usuarios.<br \/>\nLeyendo <a href=\"https:\/\/www.digitalcurrent.com\/seo-engine-optimization\/semantic-seo-guide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">este art\u00edculo sobre t\u00e1cticas de sem\u00e1ntica en SEO<\/a>, decidimos sacar las conclusiones m\u00e1s relevantes sobre el manejo que hace Google de la sem\u00e1ntica y como este nuevo algoritmo (RankBrain) detecta patrones de consultas de b\u00fasqueda, el contexto y el comportamiento consecuente de los usuarios.<br \/>\nA&nbsp;continuaci\u00f3n os dejamos un resumen en forma de bullet points:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sem\u00e1ntica<\/strong>: diferencias y\/o similitudes en el significado de palabras\/frases relativas a un contexto<\/li>\n<li>El algoritmo&nbsp;<strong>RankBrain&nbsp;<\/strong>detecta patrones en las b\u00fasquedas y en el comportamiento del usuario<\/li>\n<li>Importante el&nbsp;<strong>\u00abLatent Semantic Indexing\u00bb <\/strong>(<a href=\"https:\/\/www.humanlevel.com\/articulos\/posicionamiento-natural-buscadores\/indexacion-semantica-latente.html\">Indexaci\u00f3n Sem\u00e1ntica Latente<\/a>), es decir, optimizar los contenidos en funci\u00f3n de temas y no s\u00f3lo de keywords sueltas<br \/>\n<span style=\"text-decoration: underline;\">Ejemplo:<\/span> para posicionar por \u201cBest summer days out\u201d, hay que incluir esa frase junto con&nbsp;<strong>otros temas relacionados&nbsp;<\/strong>como:<br \/>\nthings to do in the sun, where to go in the sunshine, mid-year fun activities&#8230;<\/li>\n<li>Se pueden sacar estas ideas de las&nbsp;<strong>\u00abb\u00fasquedas relacionadas\u00bb<\/strong>que Google nos da en la parte de abajo de la hoja de resultados<br \/>\n<img class=\"alignnone size-medium wp-image-4349\" src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Rankbrain-seo-300x92.jpg\" alt=\"Rankbrain seo\" width=\"300\" height=\"92\"><\/li>\n<li>El algoritmo&nbsp;<strong>se actualiza en tiempo real&nbsp;<\/strong>en funci\u00f3n de las b\u00fasquedas de los usuarios.<br \/>\n<span style=\"text-decoration: underline;\">Ejemplo:<\/span><strong>&nbsp;<\/strong>un nuevo anuncio dice una frase concreta que devuelve unos resultados que nada tienen que ver con el anuncio.<br \/>\nEl algoritmo tendr\u00e1 en cuenta el comportamiento del usuario midiendo: clicks (o no clicks) en resultados existentes, el scroll,<br \/>\ntiempo de permanencia, <strong>pogo sticking<\/strong> (entrar a una p\u00e1gina bien posicionada, no encontrar la respuesta y salir de ella).<br \/>\nAprender\u00e1 de todo esto mientras va alterando la hoja de resultados progresivamente, mostrando los resultados con mayor demanda.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Se puede&nbsp;<strong>posicionar con resultados sem\u00e1nticos&nbsp;<\/strong>con contenidos elaborados con contexto. Google se preocupa menos de las keywords y m\u00e1s del contexto y de los temas (sobre todo del valor conversacional del contenido, para dar respuesta a las b\u00fasquedas por voz).<\/li>\n<li><strong>Herramientas:&nbsp;<\/strong><br \/>\nCombinar <a href=\"https:\/\/www.mjcachon.com\/wiki\/que-es-semrush\/\">SEMrush<\/a>&nbsp;(c\u00f3mo lo hace la competencia), Ahrefs (d\u00f3nde enlazan a la competencia) y Keywordtool (buscar nuevas ideas)<br \/>\nBuscar en foros qu\u00e9 pregunta tu p\u00fablico (tipo reddit) y hacer contenidos respondiendo a esas preguntas.<br \/>\nUsar las sugerencias de Google de la barra de b\u00fasqueda y las b\u00fasquedas relacionadas de la parte de abajo (muy interesante ya que es Google quien te dice los temas)<\/li>\n<li>Crear&nbsp;<strong>contenidos con mucho significado sem\u00e1ntico<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo? Buscando 10 contenidos sem\u00e1nticamente muy relacionados con una keyword long tail transaccional<br \/>\n<span style=\"text-decoration: underline;\">Ejemplo:<\/span><strong>&nbsp;<\/strong>\u00bfCu\u00e1nto debo pagar por un agente inmobiliario especializado? o \u00bfD\u00f3nde encontrar agentes inmobiliarios de confianza?<br \/>\nAqu\u00ed la keyword transaccional ser\u00eda \u00abMejor agente inmobiliario\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Estar m\u00e1s tiempo creando y distribuyendo contenidos, incluso, reciclando los antiguos, tejiendo una red de&nbsp;<strong>enlazado interno relevante&nbsp;<\/strong>que ayude a Google a entender mejor todo<\/li>\n<li>No dejar de lado lo b\u00e1sico:&nbsp;<strong>title, description, hx<\/strong>, listas, p\u00e1rrafos&#8230;<\/li>\n<li>Ni olvidarse de la&nbsp;<strong>usabilidad<\/strong>: carga r\u00e1pida, visualmente agradable contenido relevante, estructura sencilla, elementos t\u00e9cnicos<\/li>\n<li>El&nbsp;<strong>80% de las b\u00fasquedas&nbsp;<\/strong>son personas que buscan respuestas, el 10% buscan un producto o servicio espec\u00edfico, el 10% intentan acceder a un sitio web espec\u00edfico.<\/li>\n<li>Aunque en&nbsp;<strong>Knowledge Graph<\/strong>, Google intenta responder a las preguntas de los usuarios sin que \u00e9stos entren a una p\u00e1gina, merece la pena estar en ellos por 2 motivos:<br \/>\n1.- Reconocimiento de marca<br \/>\n2.- Una parte de los usuarios todav\u00eda pincha en esos enlaces<\/li>\n<li>Cada vez aparecen m\u00e1s de estos resultados en&nbsp;<strong>b\u00fasquedas de dispositivos m\u00f3viles<\/strong>.<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo&nbsp;<strong>aparecer en Knowledge Graph<\/strong>? A\u00f1adiendo informaci\u00f3n de tu marca a Wikipedia y Wikidata, optimizando la presencia en Google+ y Youtube, a\u00f1adiendo tu propiedad&nbsp; a GSC, aplicando datos estructurados a tu web en json-ld (el preferido de Google), optimizando MyBusiness, comprobar que el marcado sem\u00e1ntico est\u00e9 bien con la <a href=\"https:\/\/search.google.com\/structured-data\/testing-tool\">herramienta de Google<\/a>.<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo&nbsp;<strong>aparecer en las&nbsp;<\/strong><strong>cajas de respuesta&nbsp;<\/strong>(o Answer Boxes)? Encontrar una pregunta que tu audiencia est\u00e9 preguntando, elaborar un muy buen contenido respondiendo a esta pregunta incluyendo listas y explicaciones paso a paso, aplicar el marcado relevante, distribuir el contenido para ganar links y \u00absocial signals\u00bb, hacer \u00e9nfasis en el autor, sobre todo si tiene una muy buena marca personal.<br \/>\n<img class=\"alignnone wp-image-4352 size-medium\" src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Ejemplo-answer-box-300x126.jpg\" alt=\"Ejemplo answer box\" width=\"300\" height=\"126\"><\/li>\n<li><strong>Megaoptimizar tu marca<\/strong>. Google reconoce menciones a tu marca sin necesidad de un enlace y tambi\u00e9n t\u00e9rminos relacionados con ella.<br \/>\n<span style=\"text-decoration: underline;\">Ejemplo:<\/span> La marca A enlaza a la marca B y C. B y C est\u00e1n relacionadas entre s\u00ed por la \u00abco-citaci\u00f3n\u00bb de la marca A<\/li>\n<li>Los resultados de b\u00fasqueda enriquecidos&nbsp;<strong>se personalizan en funci\u00f3n de<\/strong>:<br \/>\n<u>Dispositivo:<\/u>&nbsp;dependiendo de la resoluci\u00f3n del mismo (muy importante con el pr\u00f3ximo mobile-first index)<br \/>\n<u>Localizaci\u00f3n:<\/u>&nbsp;el pa\u00eds, la ciudad, idioma o incluso la calle influyen en el tipo de resultados que se mostrar\u00e1n<br \/>\n<u>Historial online:<\/u>&nbsp;los resultados se ven influidos por las b\u00fasquedas pasadas realizadas por los usuarios y las visitas a p\u00e1ginas<br \/>\n<u>Estado de registro:<\/u>&nbsp;factor determinante si el usuario hace la b\u00fasqueda registrado, o en modo inc\u00f3gnito.<\/li>\n<li>La&nbsp;<strong>marca (branding) es muy importante en la sem\u00e1ntica&nbsp;<\/strong>ya que si los usuarios te buscan, saldr\u00e1s. Incluso si la competencia te cita (sin enlazar) tus posibilidades de aparecer en los resultados para t\u00e9rminos gen\u00e9ricos como \u00abServicios de SEO\u00bb ser\u00e1n mucho mayores.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfQu\u00e9 te ha parecido? \u00bfUsas alguna de estas acciones? \u00bflas has visto implementadas?<br \/>\nComparte con nosotros tus dudas, comentarios y\/o experiencias!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ofrecer exactamente lo que busca el usuario en cada momento no es una tarea f\u00e1cil, Google lo sabe, y por ello realiza m\u00e1s de 500 modificaciones al a\u00f1o en&nbsp;su algoritmo con una sola meta primordial; ofrecer a sus usuarios los resultados m\u00e1s relevantes, de forma m\u00e1s r\u00e1pida sin importar c\u00f3mo se haya&nbsp;realizado la b\u00fasqueda. Trabajando<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":6499,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>RankBrain: sem\u00e1ntica y SEO - MJ Cach\u00f3n SEO<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los algoritmos de Google son cambiantes y cada vez nos hacen jugar a los SEOs con diferentes cartas y a veces con diferentes barajas. 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