{"id":6645,"date":"2021-06-07T12:11:51","date_gmt":"2021-06-07T10:11:51","guid":{"rendered":"https:\/\/laikateam.com\/blog\/?p=6645"},"modified":"2021-06-07T12:33:26","modified_gmt":"2021-06-07T10:33:26","slug":"laika-apuesta-icono-universal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laikateam.com\/blog\/laika-apuesta-icono-universal\/","title":{"rendered":"LAIKA, la apuesta por un icono universal"},"content":{"rendered":"\n

\u00a1Aqu\u00ed estamos de nuevo! Hoy queremos hablaros de todo el proceso de dise\u00f1o, de qu\u00e9 significa Laika para nosotras y de algunos de los secretos de nuestra nueva apuesta visual. As\u00ed que\u2026 <\/p>\n\n\n\n

\ud83d\ude80\ud83d\ude80\u00a1Todas a bordo que despegamos otra vez! \ud83d\ude80\ud83d\ude80<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Un nombre y un icono para el SEO del siglo XXI<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Lo ten\u00edamos claro. Quer\u00edamos una imagen rompedora, demostrar que tambi\u00e9n en esto se puede innovar, salirse de las pautas, de los caminos trazados, pero que a la vez reflejase todo lo que hemos sido estos a\u00f1os: innovar desde la ra\u00edz, desde nuestros principios y con todas las piezas del equipo participando en el proceso<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Casi nada.<\/p>\n\n\n\n

Para ello, necesit\u00e1bamos un nombre, y sab\u00edamos que nuestra marca deb\u00eda enunciarse en femenino. Era el momento.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s de un proceso intenso, a veces agotador, pero muy divertido, de mil post-its y unas cuantas aproximaciones y propuestas, en Delire Studio dieron con la clave y en seguida entendimos que aquel nombre s\u00ed \u00e9ramos nosotras<\/em>. \u00a1Ya estaba! Nos quedaba por delante un largo camino de desarrollo visual y definici\u00f3n estrat\u00e9gica, pero ya sab\u00edamos qui\u00e9nes \u00e9ramos. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9ramos LAIKA.\u00a0<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Laika viene del ruso \u041b\u0430\u0439\u043a\u0430<\/em> y significa \u201cladradora\u201d. \u00a1Y eso nos encant\u00f3! Porque aqu\u00ed todas ladramos mucho, alto y claro. Reivindicamos nuestra voz: una voz fuerte, asertiva, inspiradora, divertida y retadora, indagadora y curiosa por definici\u00f3n, una voz femenina. \u00a1As\u00ed que todas a ladrar! <\/strong>Adem\u00e1s, enlazaba con nuestra anterior imagen, con ese innovar desde lo que somos del que habl\u00e1bamos al principio, con ese perrito que ha encabezado tantas propuestas y ponencias, tantos informes, tantas cosas y al que tanto cari\u00f1o tenemos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Pero era hora de que descansase de tanto ajetreo, que el perrito cambiase y diese paso a una perra especial\u2026 y tambi\u00e9n espacial. <\/p>\n\n\n\n

Porque Laika fue precisamente eso, una perra espacial sovi\u00e9tica y el primer ser vivo en orbitar la Tierra a bordo de la nave Sputnik 2 un lejano 3 de noviembre de 1957. Su experiencia fue crucial para allanar el camino a los vuelos espaciales humanos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Y lo mejor es que ese icono de la exploraci\u00f3n espacial y de la cultura pop de la segunda mitad del siglo XX sigue manteniendo su fuerza simb\u00f3lica. Es el pasado actualizado, hecho presente: innovar desde la ra\u00edz. Lo que quer\u00edamos. Pero es que adem\u00e1s Laika es un nombre memorable, con esa contundencia sonora formada por la aliteraci\u00f3n de una vocal abierta (a<\/em>) y el magn\u00edfico redoble final de la letra oclusiva (K)<\/em> en una estructura de apenas dos s\u00edlabas que transmite una vibraci\u00f3n especial<\/strong>, una fortaleza que simplemente nos encanta.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, hay muchas cosas detr\u00e1s del s\u00edmbolo. Con Laika, la humanidad se lanz\u00f3 a los confines del Universo, y esa met\u00e1fora nos enamor\u00f3 irremediablemente porque\u2026 \u00bfqui\u00e9n no ha so\u00f1ado con viajar al espacio? La exploraci\u00f3n espacial es el s\u00edmbolo perfecto del esp\u00edritu emprendedor, de nuestra capacidad de superaci\u00f3n, curiosidad y ansia de conocimiento, de la incansable b\u00fasqueda de nuevos territorios, rutas y caminos. La conquista del espacio es la historia de aventuras por excelencia, el reflejo de nuestra sed de retos y desaf\u00edos.<\/p>\n\n\n\n

Y nosotras queremos ser exploradoras, buscar nuevos retos, encontrar la pr\u00f3xima aventura. <\/p>\n\n\n\n

Estaba claro y no hab\u00eda vuelta atr\u00e1s: <\/p>\n\n\n\n

Somos Laika.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Nuestra imagen: cuando todo tiene un porqu\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

As\u00ed que all\u00ed est\u00e1 Laika mirando a las estrellas, moviendo el rabo, feliz de emprender un nuevo viaje, como nosotras: lanzando la mirada lejos, al futuro, a los nuevos horizontes.  <\/p>\n\n\n\n

Porque nada es casual aqu\u00ed. <\/p>\n\n\n\n

Todo empez\u00f3 en un proceso de dise\u00f1o estrat\u00e9gico lleno de post-its en el que descubrimos objetivos no enunciados, deseos ocultos, aspiraciones que pugnaban por salir. Fue un poco fren\u00e9tico, pero nos permiti\u00f3 avanzar por un camino en el que encontramos nuestra nueva apuesta estrat\u00e9gica, nuestro naming<\/em>, las l\u00edneas claves de nuestra apuesta visual.       <\/p>\n\n\n\n

Y es que todo en Laika tiene un porqu\u00e9: nuestro porqu\u00e9. Incluso esas fuentes tipogr\u00e1ficas que ya son las nuestras y que permiten enunciar, leer, decir que somos Laika. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed est\u00e1 esa Museo Sans: clara, legible, familiar, con su dise\u00f1o geom\u00e9trico y robusto; y el acompa\u00f1amiento arm\u00f3nico de la Helvetica Neue: directa, expositiva, con su estructura m\u00e1s unificada de alturas y anchuras, ideal para presentar informaci\u00f3n. Tambi\u00e9n ah\u00ed est\u00e1n nuestro prop\u00f3sito, nuestros objetivos, nuestros valores\u2026 <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Pero eso os lo contamos otro d\u00eda. Mientras tanto, decidnos qu\u00e9 os parece. <\/p>\n\n\n\n

\u00a1Adelante! \u00a1Ladrad a las estrellas con nosotras! Queremos o\u00edr unos hermosos y sonoros… <\/p>\n\n\n\n

\u00a1GUAU! \u00a1GUAU!<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00a1Aqu\u00ed estamos de nuevo! Hoy queremos hablaros de todo el proceso de dise\u00f1o, de qu\u00e9 significa Laika para nosotras y de algunos de los secretos de nuestra nueva apuesta visual. As\u00ed que\u2026  \ud83d\ude80\ud83d\ude80\u00a1Todas a bordo que despegamos otra vez! \ud83d\ude80\ud83d\ude80 Un nombre y un icono para el SEO del siglo XXI Lo ten\u00edamos claro. 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