{"id":6671,"date":"2021-12-22T18:32:44","date_gmt":"2021-12-22T16:32:44","guid":{"rendered":"https:\/\/laikateam.com\/blog\/?p=6671"},"modified":"2022-02-04T12:29:59","modified_gmt":"2022-02-04T10:29:59","slug":"resumen-seo-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laikateam.com\/blog\/resumen-seo-2021\/","title":{"rendered":"Resumen SEO 2021"},"content":{"rendered":"\n

Este a\u00f1o fantasma, el a\u00f1o en el que cre\u00edamos que todo volver\u00eda a la calma tras una pandemia que nos agarr\u00f3 del brazo y a\u00fan no nos ha soltado del todo. El 2021 ha sido como una continuaci\u00f3n casi involuntaria al 2020, un a\u00f1o de subidas y bajadas, tanto en sectores econ\u00f3micos de gran calado para el pa\u00eds, como en las propias SERPs de Google, que con sus updates han dictado la suerte y destino de muchos proyectos web.<\/p>\n\n\n\n

Pero esto de los updates no es algo de este a\u00f1o, ni del anterior, llevamos ya unos a\u00f1os viendo un incremento exponencial en los cambios que Google lleva a cabo en sus sistemas, cambios algunos m\u00e1s superficiales, otros m\u00e1s profundos y otros incluso casi invisibles.<\/p>\n\n\n\n

La gr\u00e1fica que os mostramos a continuaci\u00f3n refleja la complejidad actual del SEO como disciplina y el reto que supone trasladar a los clientes c\u00f3mo el tablero en el que jugamos, va ampliando o modificando las reglas.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Elaboraci\u00f3n propia. Fuente de los datos:<\/em>
https:\/\/moz.com\/blog\/how-often-does-google-update-its-algorithm<\/a> y https:\/\/searchengineland.com\/google-made-4500-changes-to-search-in-2020-351445<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Esto nos deja con unas cifras demoledoras:<\/p>\n\n\n\n

En la ultima d\u00e9cada (2010 a 2020) se hacen un 772% m\u00e1s de cambios en Google<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Principales cambios ocurridos durante 2021 a nivel SEO<\/h2>\n\n\n\n

Queremos destacar los principales hitos vividos en primera persona en la agencia y que solo significan una oportunidad nueva para seguir creciendo y aprendiendo a extraer insights de cada proyecto que cae en nuestras manos.<\/p>\n\n\n\n

Vamos all\u00e1. A partir de finales de enero<\/strong> vimos como Google descontinuaba el marcado data-vocabulary.org<\/strong>, lo que traducido para SEO viene a decirnos que si queremos aparecer en los resultados de Google con snippets enriquecidos, deberemos usar otro marcado recomendado por ellos: Schema.org. A\u00fan en este mes coleaban los vestigios del \u00faltimo Core Update, el de Diciembre, que analizamos sector a sector<\/a> como es costumbre<\/p>\n\n\n\n

En febrero<\/strong> vimos como Google, consciente de que exist\u00eda cierta saturaci\u00f3n y duplicaci\u00f3n de im\u00e1genes en b\u00fasquedas dentro de Google Im\u00e1genes<\/strong>, implement\u00f3 mejoras en los resultados, de tal modo que reduciendo la duplicidad, tambi\u00e9n incorpor\u00f3 categorizaci\u00f3n o filtros para aquellas b\u00fasquedas con varios significados.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda una mejora para ayudar a deambiguar b\u00fasquedas y hacer m\u00e1s diversas y variadas las hojas de resultados de im\u00e1genes.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n en febrero<\/strong> hubo un gran revuelo sobre todo en comunidad angloparlante por el lanzamiento de Passage Ranking<\/a>, algo que llevaban anunciando desde octubre de 2020 y que seguramente salpicar\u00e1 a otros idiomas m\u00e1s pronto que tarde.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

En abril<\/strong>, despu\u00e9s de muchos avisos anteriores (en noviembre de 2020)<\/a> se fragu\u00f3 el lanzamiento de las se\u00f1ales de Page Experience<\/strong> en combinaci\u00f3n con las m\u00e9tricas Core Web Vitals<\/strong>, pasos firmes para hacer m\u00e1s tangible el peso de los factores relacionados con UX. En este mes avisaron de sus siguientes pasos: Google iba a lanzar un rollout gradual en mitad de Junio<\/a>. Luego sabr\u00edamos que el update tendr\u00eda tambi\u00e9n una segunda parte en Julio.<\/p>\n\n\n\n

En abril <\/strong>tambi\u00e9n lleg\u00f3 a nuestras vidas searchconsoleras<\/em> (Google Search Console<\/strong>) el gran hito desde que cambiaran de nombre: los filtros de expresiones regulares (regex) <\/strong>y mejoras en la funci\u00f3n comparar.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Esto sin duda ha supuesto un aut\u00e9ntico salto de nivel para todos los usuarios de la herramienta que analizan el rendimiento, buscando comparar dispositivos, separar keywords por intenci\u00f3n, por longitud o por brand. Sin duda un sinf\u00edn de usos \u00fatiles para filtrar mejor la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En mayo<\/strong> apareci\u00f3 en nuestras vidas otra sigla para agrandar la lista: MUM (multitask unified model)<\/a>. La tecnolog\u00eda con que Google intentar\u00e1 entender mejor el lenguaje y hacer m\u00e1s accesibles, f\u00e1ciles y asequibles las b\u00fasquedas complejas. Una primera toma de contacto sin que esto signifique (seg\u00fan ellos) que est\u00e9 live en ning\u00fan caso. Si quieres ahondar en ello te recomiendo encarecidamente ver el Ministerio SEO dedicado a MuM y otras tecnolog\u00edas muy relacionadas como Bert: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=yfSikzZUUqA<\/a><\/p>\n\n\n\n

En junio<\/strong>, como imaginar\u00e9is, lleg\u00f3 la fiesta. Ya sab\u00edamos que habr\u00eda update de Page Experience, pero Google nos ten\u00eda otra sorpresita preparada: el 2 de junio se lanza un Core Update<\/strong> que dura hasta el d\u00eda 15 (analizado sector a sector aqu\u00ed<\/a>), y el mismo d\u00eda 15, anuncia la primera parte del Page Experience Update<\/strong>, para cerrar el mes con un Spam Update<\/strong> desde el d\u00eda 23 . Boom! \u00bfQue el SEO es f\u00e1cil, eh?<\/p>\n\n\n\n

En julio<\/strong>, a\u00fan gestionando tanto movimiento, nos sobrevino la segunda parte del Page Experience Update<\/strong>, del 1 al 12 de julio, para llegar a agosto<\/strong> y el Titleggedon, Google decide introducir un nuevo sistema para generar los titles <\/a>de las p\u00e1ginas. Pod\u00e9is leer m\u00e1s sobre ello en el an\u00e1lisis conducido por Amsivedigital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

En agosto <\/strong>tambi\u00e9n JohnMu confirm\u00f3 que a\u00fan segu\u00edan moviendo sitios a Mobile First Index y dio varias pistas sobre lo que conlleva el movimiento.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, desde marzo de 2020 a septiembre de 2020, Google ten\u00eda en su hoja de ruta pasar todos los sitios a MFI<\/strong>, pero seg\u00fan como se han desarrollado los acontecimientos, parece algo m\u00e1s complejo de lo que se cre\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

En septiembre<\/strong>, nada m\u00e1s y nada menos, Google confirma que el Page Experience Update ha concluido<\/a>, pr\u00e1cticamente todo el verano, incluyendo actualizaciones en los carruseles de Top Stories en m\u00f3vil y dejando ver que han tocado tambi\u00e9n Google News.<\/p>\n\n\n\n

En octubre<\/strong>, el scroll con \u00abver m\u00e1s\u00bb lleg\u00f3 a los resultados de b\u00fasqueda en ingl\u00e9s<\/a>, para dispositivo mobile en EEUU, lo que virtualmente podr\u00eda hacer desaparecer las 10 p\u00e1ginas de Google que tenemos en nuestras retinas, aunque Google confirma en su hilo que esta implementaci\u00f3n no modifica en absoluto las posiciones ni su reporte. Estaremos pendientes de ver si llega a b\u00fasquedas en espa\u00f1ol. En este mes tambi\u00e9n publicaron un art\u00edculo hablando sobre las pol\u00edticas que usan para sus Quality Raters<\/a> de cara a evaluar la calidad de los resultados de Google, algo a tener en cuenta para entender bien los criterios.<\/p>\n\n\n\n

Y un noviembre bien movidito, empezando el d\u00eda 3 con un Spam Update de una semana de duraci\u00f3n<\/a>, seguido el d\u00eda 17 por el llamado Core Update de Noviembre<\/a> que finalizar\u00eda el 30 (analizado aqu\u00ed sector a sector<\/a>), para dar pie a un Update de resultados Locales<\/a> que durar\u00eda hasta el d\u00eda 8 de diciembre, otro mes continuar\u00eda como otros tanto meses, con m\u00e1s updates: Product Reviews Updates en idioma ingl\u00e9s, eso si. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfAlgo m\u00e1s, Google?<\/p>\n\n\n\n

Para resumir lo m\u00e1s importante os dejamos una Infograf\u00eda con los cambios de algoritmo principales, realizada por la gente de Oncrawl<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fuente: https:\/\/www.oncrawl.com\/oncrawl-infographics\/google-algorithm-updates-in-2021\/<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Aprendizajes y pensamientos en voz alta para 2022<\/h2>\n\n\n\n

Si has llegado hasta aqu\u00ed te estar\u00e1s preguntando, ok, el ritmo del SEO es vertiginoso, emocionante, din\u00e1mico y con m\u00e1s movimiento que nada, \u00bfpero qu\u00e9 aprendemos de esto o con qu\u00e9 nos quedamos para trabajar el a\u00f1o que viene, el 2022<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

  1. Sentido com\u00fan y estrategias a largo plazo<\/strong>: con la vor\u00e1gine de cambios vividos en 2021 y a\u00f1os anteriores debemos hacer un ejercicio de reflexi\u00f3n acerca de d\u00f3nde nos llevan tantos updates, tan seguidos, tan variados….Debemos leer entre l\u00edneas de la direcci\u00f3n que est\u00e1 tomando Google y tratar de centrarnos en aportar calidad a los usuarios y en suma, a sus resultados de b\u00fasqueda. Cualquier proyecto debe tener un plan a largo plazo y es admisible que en alg\u00fan update pueda haber descensos de visibilidad, pero la tendencia global ser\u00e1 el horizonte en el que mirarnos para avanzar<\/li>
  2. An\u00e1lisis, an\u00e1lisis y m\u00e1s an\u00e1lisis<\/strong>: no vamos a poder cumplir objetivos en los proyectos que participemos si no nos concienciamos de analizar lo que est\u00e1 pasando. Si necesitabas una se\u00f1al para darle la importancia que merece a la medici\u00f3n, a la monitorizaci\u00f3n y a la definici\u00f3n de objetivos y KPIs, esta es la se\u00f1al \ud83d\ude42<\/li>
  3. Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y contenido para ser los m\u00e1s relevantes<\/strong>: muchos cambios vividos en los \u00faltimos a\u00f1os han tocado aspectos de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, en sectores m\u00e1s o menos sensibles, pero en cierta forma, tratar de que las SERPs est\u00e9n alineadas con sitios de confianza que ofrecen un contenido relevante y \u00fatil para las b\u00fasquedas. No hay m\u00e1s que eso, como si fuera poco, pero la vuelta a los b\u00e1sicos siempre esta de moda: entender c\u00f3mo buscan los usuarios, entender qu\u00e9 tipos de SERPs se activan en las b\u00fasquedas y trabajar los contenidos en nuestra propia web y en otras externas, aparecer en los lugares donde nos puedan clicar.<\/li>
  4. Los conceptos de EAT han venido para quedarse<\/strong>: sin duda Google ha dejado m\u00e1s que claras estas siglas y no hay marcha atr\u00e1s, ser conscientes de c\u00f3mo demostrar expertise en un sector en el que aspiramos a ser una autoridad, es como m\u00ednimo el primer paso para entender esas se\u00f1ales que sobrevuelan el SEO, aunque no sea \u00abalgo\u00bb tan tangible y cuantificable como a lo que estamos acostumbrados.<\/li>
  5. Hoy m\u00e1s que nunca, el usuario es el rey<\/strong>: y como aprendizaje final, como no, nos dedicamos a lo que nos dedicamos para que los usuarios nos encuentren, y si nos encuentran, que sea con nuestro contenido con el que resuelvan sus dudas o problemas. No hay m\u00e1s all\u00e1.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Hasta 2022 y que las SERPs nos acompa\u00f1en \ud83d\ude00<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Este a\u00f1o fantasma, el a\u00f1o en el que cre\u00edamos que todo volver\u00eda a la calma tras una pandemia que nos agarr\u00f3 del brazo y a\u00fan no nos ha soltado del todo. El 2021 ha sido como una continuaci\u00f3n casi involuntaria al 2020, un a\u00f1o de subidas y bajadas, tanto en sectores econ\u00f3micos de gran calado<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"yoast_head":"\nResumen SEO 2021 - LaikaTeam<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/resumen-seo-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Resumen SEO 2021 - LaikaTeam\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Este a\u00f1o fantasma, el a\u00f1o en el que cre\u00edamos que todo volver\u00eda a la calma tras una pandemia que nos agarr\u00f3 del brazo y a\u00fan no nos ha soltado del todo. 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