{"id":6702,"date":"2022-02-21T19:06:35","date_gmt":"2022-02-21T17:06:35","guid":{"rendered":"https:\/\/laikateam.com\/blog\/?p=6702"},"modified":"2022-02-21T19:06:36","modified_gmt":"2022-02-21T17:06:36","slug":"ux-seo-nutrir-estrategia-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laikateam.com\/blog\/ux-seo-nutrir-estrategia-seo\/","title":{"rendered":"UX y SEO: C\u00f3mo la UX puede nutrir la estrategia SEO"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Llevamos muchos a\u00f1os observando c\u00f3mo la importancia de la disciplina UX lo impregna todo en \u00e1reas SEO de un proyecto. Esto no solo ocurre por el fin \u00faltimo del SEO, inherente a las necesidades de los usuarios, sino que Google tambi\u00e9n ha ido dejando indicios, detalles, gestos para evolucionar hacia se\u00f1ales centradas en usuario. El post de hoy trata de trazar una sinergia entre ambas disciplinas, por el bien del usuario, c\u00f3mo ambas disciplinas pueden nutrirse y hacerse crecer mutuamente.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2>Definici\u00f3n de UX: qu\u00e9 es y qu\u00e9 no es<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>UX (user experience)<\/strong> es aquello que una persona&nbsp;percibe&nbsp;al interactuar con un producto o servicio. Logramos una&nbsp;buena User Experiencie al productos con dise\u00f1os \u00fatiles, usables y deseables, lo cual impacta directamente en que&nbsp;el usuario se sienta&nbsp;satisfecho, feliz y encantado.<\/p>\n\n\n\n<p>Un concepto, este de la UX, <strong>se confunde habitualmente con la usabilidad<\/strong>, que podr\u00edamos definir como la facilidad con que las personas pueden utilizar una web (o producto digital) con el fin de alcanzar un objetivo concreto.<\/p>\n\n\n\n<p>Por tanto, podemos afirmar que la usabilidad forma parte de la experiencia de usuario junto con:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>La eficacia de uso<\/li><li>La satisfacci\u00f3n al interactuar con la web<\/li><li>Y principalmente, cumplir las necesidades de los usuarios al navegar por la web<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Como la UX se refiere a <strong>lo que experimenta el usuario antes, durante y despu\u00e9s de interactuar con la web<\/strong>, podemos afirmar sin dudar que:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-text-align-center is-style-large\"><p>Sin usuario no, hay UX<\/p><p>Sin usuario, no hay SEO<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2><strong>UX y SEO, \u00bfde qu\u00e9 se suele hablar?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si conduces una peque\u00f1a investigaci\u00f3n a trav\u00e9s de b\u00fasquedas de informaci\u00f3n en Google o en otros medios, todo el mundo que habla de la sinergia SEO y UX, se suele centrar en 3 cosas: <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Velocidad de carga<\/li><li>Tiempo de permanencia y rebote<\/li><li>Mobile Friendly<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En muchos casos, no se hace ni una leve alusi\u00f3n a los cambios que Google lleva acometiendo a\u00f1os y a\u00f1os, todos ellos o la gran mayor\u00eda, centrados en el usuario: <strong>CAMBIOS USER-BASED<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Todos esos cambios tienen un \u00fanico objetivo o fin: <strong>comprender el comportamiento y la intenci\u00f3n del usuario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"1140\" height=\"573\" src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cambios-google-an\u0303o-1140x573.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6720\" srcset=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cambios-google-an\u0303o-1140x573.png 1140w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cambios-google-an\u0303o-300x151.png 300w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cambios-google-an\u0303o-768x386.png 768w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cambios-google-an\u0303o-1536x771.png 1536w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/cambios-google-an\u0303o-2048x1029.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En lo que nos afecta como profesionales SEO, el cambio de paradigma es m\u00e1s que evidente: <strong>un 772% de incremento de cambios en los \u00faltimos 10 a\u00f1os<\/strong> (de 2010 a 2020).<\/p>\n\n\n\n<p>Estos cambios a d\u00eda de hoy sabemos que los podemos clasificar como:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Cambios de algoritmo<\/strong>: por ejemplo los Core Updates, cambios que aplica Google en sus algoritmos peri\u00f3dicamente y suelen suponer sitios que pierden visibilidad y otros que la ganan.<\/li><li><strong>Nuevas funcionalidades y elementos en las SERPs<\/strong>: aparici\u00f3n o desaparici\u00f3n de nuevos elementos o bloques en los resultados de Google, tanto en versi\u00f3n desktop como en mobile (la prioritaria para Google). Esto puede influir directamente en el CTR de los resultados o en que ciertas intenciones de b\u00fasquedas no generen clicks, por ejemplo.<\/li><li><strong>Cambios de dise\u00f1o<\/strong>: este tipo de cambios hacen referencia a aspectos relativos al dise\u00f1o de los resultados, como puede ser anchura, tipograf\u00eda, tama\u00f1o, etc. Tambi\u00e9n influir\u00eda en los resultados org\u00e1nicos si el cambio de dise\u00f1o se aplica a otros bloques de Universal Search (como Ads, V\u00eddeos, Noticias, Mapas, etc.).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Los detallamos m\u00e1s a continuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3>Cambios de algoritmo<\/h3>\n\n\n\n<p>Los principales cambio de algoritmo relacionados con la experiencia de usuario que hemos vivido al menos desde 2011 est\u00e1n resumidos en la siguiente lista y con un peque\u00f1o comentario sobre la clave de cada uno de ellos:<\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>Google Panda (2011): <\/strong>afectando a sitios con contenido de baja calidad<\/li><li><strong>Google Hummingbird (2013)<\/strong>: para ayudar a Google a comprender mejor la intenci\u00f3n y el contexto detr\u00e1s de las b\u00fasquedas.<\/li><li><strong>EAT (2014-2018)<\/strong>: particularmente importante en aquellos contenidos que pueden afectar potencialmente la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de sus lectores en el futuro. La clave radica en lograr que tu sitio web ofrezca contenido experto y autorizado en el que los usuarios puedan confiar.<\/li><li><strong>Mobile Update (2015)<\/strong>: esta actualizaci\u00f3n dar\u00eda prioridad a los sitios web optimizados para dispositivos m\u00f3viles en las SERP m\u00f3viles.<\/li><li><strong>Rankbrain (2015)<\/strong>: utilizando t\u00e9cnicas de aprendizaje autom\u00e1tico para aprender y predecir el comportamiento del usuario, este cambio de algoritmo se centr\u00f3 en una comprensi\u00f3n a\u00fan mejor de la intenci\u00f3n de los usuarios a trav\u00e9s de las b\u00fasquedas.<\/li><li><strong>Mobile First Indexing (2018)<\/strong>: este cambio signific\u00f3 que Google usar\u00eda la versi\u00f3n m\u00f3vil de una p\u00e1gina web para indexaci\u00f3n y ranking, de manera predeterminada.<\/li><li><strong>Core Update (2018)<\/strong>: actualizaciones del Core de sus algoritmos, que pueden influir distintas \u00e1reas, pero en general, suele haber muchas implicaciones de relevancia de contenidos, search intent y un avance imparable del concepto EAT.<\/li><li><strong>BERT (2019)<\/strong>: despu\u00e9s de Rankbrain, este m\u00e9todo basado en redes neuronales para el procesamiento del lenguaje natural permiti\u00f3 a Google comprender mejor las consultas conversacionales.<\/li><li><strong>Page Experience &amp; Core Web Vitals (actualidad)<\/strong>: estas actualizaciones se centran en el estado t\u00e9cnico y las m\u00e9tricas de performance de un sitio. Las m\u00e9tricas incluyen observar c\u00f3mo de r\u00e1pido se carga el contenido, c\u00f3mo de r\u00e1pido puede el navegador interactuar con el usuario y c\u00f3mo de estable o inestabe es el contenido a medida que se carga en el navegador.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Todo esto lo pod\u00e9is ver en formato timeline para entender lo que ha supuesto en SEO todos estos cambios, a trav\u00e9s de esta infograf\u00eda de Brightedge:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ux-seo-google-1140x642.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6703\" width=\"855\" height=\"482\" srcset=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ux-seo-google-1140x642.png 1140w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ux-seo-google-300x169.png 300w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ux-seo-google-768x433.png 768w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ux-seo-google.png 1154w\" sizes=\"(max-width: 855px) 100vw, 855px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3>Cambios en funcionalidades, elementos y dise\u00f1o<\/h3>\n\n\n\n<p>Si nos fijamos en lo que se refiere a elementos de las hojas de resultados o la introducci\u00f3n de funcionalidades que influyen en dichos resultados, podemos resumir los principales hitos en:<\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>Universal Search (2001-2007): <\/strong>Google expande su buscador y resultados para convertirse en la \u00abb\u00fasqueda universal\u00bb de todos los contenidos disponibles en Internet. Lo hace a\u00f1adiendo a su buscador general, resultados de otros de sus verticales, para que en una misma b\u00fasqueda puedan aparecer m\u00e1s formatos de resultados como videos, im\u00e1genes, noticias, mapas, compras, libros<\/li><li><strong>Google Instant (2008)<\/strong>: el nuevo m\u00e9todo de Google en el que mientras un usuario escribe su b\u00fasqueda se ir\u00e1n mostrando los resultados de b\u00fasqueda. Un ejemplo del <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qcm0rG8EKXI\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">funcionamiento de esto con una canci\u00f3n de Bob Dylan<\/a>. <\/li><li><strong>Local &amp; Maps (2010)<\/strong>: Google cre\u00f3 la b\u00fasqueda de lugares y Google Maps se convirti\u00f3 en el centro de atenci\u00f3n. Esto facilit\u00f3 a los clientes el acceso a las tiendas cercanas.<\/li><li><strong>Freshness (2011)<\/strong>: fue un cambio de gran envergadura cuyo principal objetivo fue suministrar resultados de b\u00fasqueda m\u00e1s actuales y precisos.<\/li><li><strong>Rich Snippets &amp; Datos estructurados (2011)<\/strong>. El marcado de schema fue lanzado en conjunto por Google, Bing y Yahoo. Estos marcados proporcionaron m\u00e1s y mejor estructura a la hora de mostrar los datos.<\/li><li><strong>Knowledge Graph (2012)<\/strong>. Esta funcionalidad se refiere al panel que se muestra en la parte derecha de los resultados de b\u00fasqueda y que Google obtiene de fuentes de informaci\u00f3n relacionadas, adem\u00e1s de proporcionar fragmentos de informaci\u00f3n y res\u00famenes sobre el contenido que el usuario est\u00e1 buscando.<\/li><li><strong>Carruseles (2013)<\/strong>. Por ejemplo, cuando se busca un g\u00e9nero cinematogr\u00e1fico, aparece una franja horizontal en la parte superior y se muestra informaci\u00f3n en formato carrusel, proveniente del Knowledge Graph.<\/li><li><strong>In the News \/ Top Stories (2014)<\/strong>: comenz\u00f3 como \u00abIn the News\u00bb y luego su nombre se cambi\u00f3 a \u00abTop Stories\u00bb, y la visualizaci\u00f3n qued\u00f3 como un formato de carrusel. <\/li><li><strong>Featured Snippets &amp; Direct Answers (2016)<\/strong>: la funci\u00f3n de respuestas r\u00e1pidas de las SERPs pasa a llamarse oficialmente \u00abfragmentos destacados\u00bb. Los snippets muestran un resumen r\u00e1pido de las respuestas que el usuario est\u00e1 buscando y pueden ser en forma de p\u00e1rrafos, listas o tablas. Aparecer en el fragmento destacado aporta una mayor visibilidad, por lo que conlleva m\u00e1s tr\u00e1fico para el sitio web en cuesti\u00f3n.<\/li><li><strong>Jobs (2017)<\/strong>: esto una enorme disrupci\u00f3n en el sector de Recruiting. Con este m\u00f3dulo Google intenta que el proceso de b\u00fasqueda de empleo sea lo m\u00e1s f\u00e1cil posible tanto para el candidato como para el reclutador.<\/li><li><strong>V\u00eddeos en Carrusel (2018)<\/strong>: los v\u00eddeos empezaron a incluirse en la funci\u00f3n de carrusel de las SERP para hacerlos f\u00e1cilmente accesibles, as\u00ed como para ampliar el espectro de resultados para los usuarios.<\/li><li><strong>Mejoras en Ads (2019)<\/strong>: se a\u00f1adieron etiquetas negras \u00abAd\u00bb a los anuncios para que fueran bien visibles.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Una tendencia que nos ha hecho olvidar el concepto de \u00abten blue links\u00bb para siempre y ha hecho surgir un patr\u00f3n o efecto, bautizado por NNGroup.com como El Efecto Pinball. Otro gran cambio de paradigma de la forma en la que los usuarios procesan la informaci\u00f3n de las hojas de resultados de Google y pasan de hacer un escrutinio secuencial, a uno completamente determinado por los bloques o elementos que existan en esa SERP.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/pinball-pattern.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6704\" width=\"570\" height=\"534\" srcset=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/pinball-pattern.png 760w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/pinball-pattern-300x281.png 300w\" sizes=\"(max-width: 570px) 100vw, 570px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Lo que tambi\u00e9n es imposible sernos ajenos del todo es <strong>cada test o cambio en unas SERPs<\/strong> en las que navegamos cada d\u00eda, desde varios dispositivos, y que configuran el tablero del juego de los clics, donde se reparte el futuro negocio hacia unos, hacia otros, o hacia nadie, por el aumento de casu\u00edsticas de \u00abclick zero\u00bb de ciertas b\u00fasquedas, en detrimento de las webs y a favor de no sabemos de todo bien quien.<\/p>\n\n\n\n<p>Queda bastante patente observando c\u00f3mo ha evolucionado el dise\u00f1o de los anuncios y su cada vez m\u00e1s patente \u00abdark pattern\u00bb hacia los usuarios que en muchos casos no distinguen el anuncio del org\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ppc-ads-design.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6705\" width=\"692\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ppc-ads-design.png 922w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ppc-ads-design-300x182.png 300w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ppc-ads-design-768x466.png 768w\" sizes=\"(max-width: 692px) 100vw, 692px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Otros cambios de dise\u00f1o y experimentos pueden seguirse a trav\u00e9s del gran seguimiento llevado a cabo por Brodie Clark en <a href=\"https:\/\/brodieclark.com\/notes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">esta web<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>En definitivas cuentas, el contexto que nos da Google con todos sus movimientos, al menos en la \u00faltima d\u00e9cada, nos deja ver su fin \u00faltimo: <strong>resolver necesidades al usuario<\/strong>. Su reto es grande y complejo, ya que esas necesidades son traducidas por los usuarios como b\u00fasquedas de palabras clave en Google y Google tiene que hacer el <strong>complejo ejercicio de entender <\/strong>qu\u00e9 quiere encontrar realmente y <strong>qu\u00e9 problema se intenta resolver de forma impl\u00edcita<\/strong> en muchas ocasiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Entendiendo todos estos cambios como la <em>big picture<\/em>, podremos ahondar en las <strong>implicaciones que tiene entender de forma mucho m\u00e1s profunda la experiencia de usuario como disciplina<\/strong> para conducir de manera \u00f3ptima un proyecto SEO, extrayendo las sinergias m\u00e1s valiosas, <strong>no priorizando tanto los aspectos puramente cuantitativos que un proyecto SEO genera<\/strong>  y centr\u00e1ndonos en <strong>entender lo realmente importante<\/strong>: c\u00f3mo puede convertirse nuestros productos, servicio o lo que ofrece nuestra web, en la propuesta diferenciada y de valor que el usuario necesita para resolver su problema.<\/p>\n\n\n\n<h2>Entender las caracter\u00edsticas de UX y SEO<\/h2>\n\n\n\n<p>Sin quedarnos en la superficie ni en los principales aspectos que siempre se asocian a UX desde perspectivas puramente SEOs, merece a pena ahondar en  las caracter\u00edsticas propias e inherentes de la experiencia de usuario  y as\u00ed, tratar de describir los atributos de cada punto, pero sin dejar de abstraernos en la sinergia con la disciplina SEO<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"1140\" height=\"522\" src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ux-seo-caracteristicas-1140x522.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6712\" srcset=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ux-seo-caracteristicas-1140x522.png 1140w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ux-seo-caracteristicas-300x137.png 300w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ux-seo-caracteristicas-768x352.png 768w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/ux-seo-caracteristicas.png 1159w\" sizes=\"(max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>De esta forma, podemos trazar una <strong>equivalencia casi perfecta entre las caracter\u00edsticas de utilidad, usabilidad, encontrabilidad, credibilidad, deseabilidad, accesibilidad y valor<\/strong>, de una disciplina a otra, porque en realidad, se habla de lo mismo usando otras palabras.<\/p>\n\n\n\n<p>No solo hemos le\u00eddo y puesto en pr\u00e1ctica cientos de gu\u00edas definitivas de \u00abc\u00f3mo hacer SEO\u00bb o sobre \u00abfactores de ranking 2021\u00bb durante a\u00f1os, es que <strong>si lo vemos desde el punto de vista del usuario<\/strong>, hay muchas razones de peso detr\u00e1s para <strong>ser relevantes<\/strong>, para entender la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, para crear <strong>una buena arquitectura<\/strong> y pol\u00edtica de <strong>enlazado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n hay mucho detr\u00e1s para tratar de <strong>conseguir ser popular <\/strong>en el sector, hacer crecer nuestra marca y por supuesto, no solo <strong>ser alguien de fiar<\/strong> (de verdad), sino que el sitio web que tengamos sea t\u00e9cnicamente accesible y ofrezca un buen rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-style-large\"><p>\u00bfNo es m\u00e1s f\u00e1cil vi\u00e9ndolo as\u00ed entender por qu\u00e9 hacemos las cosas que hacemos en SEO?<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2>El proceso UX y la importancia del SEO<\/h2>\n\n\n\n<p>Para dar otro paso grande cuando tratamos proyectos digitales, es importante tener claras las fases o capas de la que se compone la disciplina, para entender d\u00f3nde puede existir impacto SEO y por tanto, entender donde hace falta que entramos los profesionales SEO. La imagen deja bastante claro el panorama pero lo vamos a detallar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"1014\" height=\"569\" src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/proceso-ux.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6717\" srcset=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/proceso-ux.png 1014w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/proceso-ux-300x168.png 300w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/proceso-ux-768x431.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1014px) 100vw, 1014px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<ul><li><strong>ESTRATEGIA<\/strong>: Necesidades del usuario y objetivos del sitio<\/li><li><strong>ALCANCE: <\/strong>Especificaciones funcionales y requerimientos de contenido<\/li><li><strong>ESTRUCTURA:<\/strong> Dise\u00f1o de la interacci\u00f3n y Arquitectura de la informaci\u00f3n<\/li><li><strong>ESQUELETO: <\/strong>Dise\u00f1o de la informaci\u00f3n, navegaci\u00f3n e interfaz<\/li><li><strong>SUPERFICIE:<\/strong> Dise\u00f1o visual<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cualquier SEO podr\u00e1 observar que en todas esas etapas o fases debemos estar presentes para dar las recomendaciones que impactan de forma directa en el rendimiento SEO de una web.<\/p>\n\n\n\n<p>Si no lo ves claro, no pasa nada, hemos trazado una peque\u00f1a correlaci\u00f3n entre las fases SEO y UX, para que quede m\u00e1s claro c\u00f3mo se nutren y complementan ambas disciplinas y que no est\u00e1n tan alejadas como mucha gente cre\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"1140\" height=\"374\" src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/fases-seo-ux-1140x374.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6718\" srcset=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/fases-seo-ux-1140x374.png 1140w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/fases-seo-ux-300x99.png 300w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/fases-seo-ux-768x252.png 768w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/fases-seo-ux.png 1346w\" sizes=\"(max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>En azul figuran los an\u00e1lisis, reflexiones, entregables o aspectos que se deben tratar en cada fase, en el \u00e1rea UX. Y en negro, aparecer\u00e1n los an\u00e1lisis que recaer\u00e1n en el \u00e1rea SEO. \u00bfQu\u00e9 ser\u00eda ideal en un proyecto?<\/p>\n\n\n\n<p>Que ambos equipos trabajen de la mano:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>No habr\u00e1 un equipo mejor que el de UX para investigar, conocer, perfilar y definir los usuarios objetivos de este producto o servicio, para definir la arquitectura y navegaci\u00f3n.<\/li><li>No habr\u00e1 un equipo mejor que el de SEO para entender qu\u00e9 buscan esos usuarios, cu\u00e1les son sus intenciones de b\u00fasqueda y qu\u00e9 tipo de contenidos ser\u00e1n \u00fatiles disponer en el proyecto, para que puedan resarcir esas necesidades, aportando adem\u00e1s los aspectos relacionados con estructura y enlazado interno, encaminado a posicionar en los resultados org\u00e1nicos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Podr\u00edamos detallar a\u00fan m\u00e1s lo que crecer\u00e1 el proyecto con ambas perspectivas, UX y SEO, de la mano, pero creo que el detalle y los ejemplos, son m\u00e1s que suficientes para dejar ver el potencial de mejora que existe.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote has-text-align-center is-style-large\"><p>Better together<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2>Por \u00faltimo, \u00bfse puede medir la experiencia de usuario?<\/h2>\n\n\n\n<p>Lo que nos llega como SEOs de cara a medir la experiencia en p\u00e1gina de los usuarios que llegan por tr\u00e1fico org\u00e1nico son aspectos centrados en <strong>velocidad de carga, usabilidad mobile y aspectos del certificado de seguridad<\/strong>. Como dec\u00edamos al principio, si nos limitamos a trabajar con esta propuesta, nos estaremos perdiendo un mont\u00f3n de informaci\u00f3n para entender si realmente los usuarios est\u00e1n satisfechos o no.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container\">\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/gsc-experiencia.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6709\" width=\"386\" height=\"393\" srcset=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/gsc-experiencia.png 514w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/gsc-experiencia-294x300.png 294w\" sizes=\"(max-width: 386px) 100vw, 386px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img width=\"600\" height=\"524\" src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/usabilidad-mobile-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6711\" srcset=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/usabilidad-mobile-1.png 600w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/usabilidad-mobile-1-300x262.png 300w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/figure><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>\u00bf<strong>Es esto suficiente<\/strong> para entender que el usuario realmente est\u00e1 satisfecho con la experiencia de navegar por nuestra web? Como SEOs y profesionales digitales, tenemos la responsabilidad de ir m\u00e1s all\u00e1. Una muestra o ejemplo de mediciones para entender de forma m\u00e1s profunda, si la experiencia est\u00e1 siendo satisfactoria, no las encontrar\u00e9is en Google Search Console pero nos implicar\u00e1n hacer test de usuarios o lanzar encuestas, acciones que tampoco son altamente costosas, pero implican salir del a-b-c habitual y rutinario del SEO.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img width=\"1140\" height=\"439\" src=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/medir-ux-1140x439.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6708\" srcset=\"https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/medir-ux-1140x439.png 1140w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/medir-ux-300x115.png 300w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/medir-ux-768x296.png 768w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/medir-ux-1536x591.png 1536w, https:\/\/laikateam.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/medir-ux-2048x788.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 1140px) 100vw, 1140px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2>Conclusiones finales<\/h2>\n\n\n\n<p>El SEO se ha convertido en una disciplina que sigue siendo altamente cambiante en lo que se refiere a los algoritmos de Google, pero que, en su esencia, sigue manteniendo muchos factores de ranking basados en unos cimientos que siguen siendo los mismos que hace a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>La relaci\u00f3n que tienen esos cimientos con la forma en la que se construye una web y muchos aspectos que son globales o transversales, por un lado, convierten al SEO en un \u00e1rea estrat\u00e9gica en todos los proyectos digitales, y por otro lado, como canal de captaci\u00f3n de tr\u00e1fico, es una inversi\u00f3n a medio o largo plazo que suele ofrecer un nivel de rentabilidad muy alto.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vemos el SEO como algo aislado, el crecimiento de los proyectos tendr\u00e1n un potencial mucho m\u00e1s acotado y limitado, por lo que en la actualidad, el SEO ha de trascender como una disciplina que puede hacer una sinergia imbatible con otras \u00e1reas: anal\u00edtica web, optimizaci\u00f3n de la conversi\u00f3n (CRO) y experiencia de usuario (UX), entre otros.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin duda, obtener resultados en SEO ya no pasa por ser el primero en Google, sino aparecer en los resultados que m\u00e1s clics nos puedan ofrecer, y esto requiere un conocimiento profundo de los usuarios a los que nos dirigimos, las necesidades y problemas que el producto les puede resolver, y yendo algo m\u00e1s all\u00e1, tambi\u00e9n implica un entendimiento profundo del ecosistema de Google respecto a los resultados de b\u00fasqueda: \u00bfes mejor aparecer en un resultado org\u00e1nico o en un listado de Google Maps? \u00bfCuando el usuario busca lo que sea, quiere leer contenido o quiere comprar?<\/p>\n\n\n\n<p>Quedarnos solamente con las \u00abse\u00f1ales de usuario\u00bb que nos llegan a trav\u00e9s de la velocidad de carga, el tiempo en p\u00e1gina o en el hecho de habilitar el protocolo de seguridad (https), no es suficiente como profesionales SEO, si podemos entender las din\u00e1micas, flujos y procesos que se trabajan en entornos UX, podremos nutrir de mucha m\u00e1s calidad los an\u00e1lisis SEO de cara a obtener resultados org\u00e1nicos. La experiencia de usuario no es un aspecto binario y depender\u00e1 de muchos factores, pero asociarlo a 3-4 m\u00e9tricas simples, tampoco nos dar\u00e1 una noci\u00f3n real de lo que se percibe.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-style-large\"><p>Tenemos la oportunidad de dar un paso m\u00e1s como SEOs e intentar entender, de verdad, al usuario, para hacer mejor nuestro trabajo: ofrecerle el mejor contenido, la mejor navegaci\u00f3n, satisfacer su necesidad.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h2>Referencias<\/h2>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/blog\/usabilidad-web-principios-jakob-nielsen\/\">https:\/\/es.semrush.com\/blog\/usabilidad-web-principios-jakob-nielsen\/<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.nachomadrid.com\/2020\/01\/metricas-de-usabilidad-y-experiencia-de-usuario\/\">https:\/\/www.nachomadrid.com\/2020\/01\/metricas-de-usabilidad-y-experiencia-de-usuario\/<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.honed.co\/wireframe-seo\/\">https:\/\/www.honed.co\/wireframe-seo\/<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/usabilitygeek.com\/5-fundamentals-of-ux-design-that-impact-seo\/\">https:\/\/usabilitygeek.com\/5-fundamentals-of-ux-design-that-impact-seo\/<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/blog\/usabilidad-web-principios-jakob-nielsen\/\">https:\/\/es.semrush.com\/blog\/usabilidad-web-principios-jakob-nielsen\/<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/seo-ux-success-286638\">https:\/\/searchengineland.com\/seo-ux-success-286638<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/seo-guide\/where-seo-and-user-experience-ux-collide\/\">https:\/\/www.searchenginejournal.com\/seo-guide\/where-seo-and-user-experience-ux-collide\/<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/seranking.com\/blog\/seo-ux\/\">https:\/\/seranking.com\/blog\/seo-ux\/<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/contentsquare.com\/blog\/guide-google-page-experience-2021-update\/\">https:\/\/contentsquare.com\/blog\/guide-google-page-experience-2021-update\/<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-algorithm-updates-for-user-experience-timeline\/395070\/\">https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-algorithm-updates-for-user-experience-timeline\/395070\/<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/digitalready.co\/blog\/evolution-of-google-serp\">https:\/\/digitalready.co\/blog\/evolution-of-google-serp<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/pinball-pattern-search-behavior\/\">https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/pinball-pattern-search-behavior\/<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/brodieclark.com\/notes\/\">https:\/\/brodieclark.com\/notes\/<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/search-ad-labeling-history-google-bing-254332\">https:\/\/searchengineland.com\/search-ad-labeling-history-google-bing-254332<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/moz.com\/blog\/how-often-does-google-update-its-algorithm\">https:\/\/moz.com\/blog\/how-often-does-google-update-its-algorithm<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-made-4500-changes-to-search-in-2020-351445\">https:\/\/searchengineland.com\/google-made-4500-changes-to-search-in-2020-351445<\/a><\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Llevamos muchos a\u00f1os observando c\u00f3mo la importancia de la disciplina UX lo impregna todo en \u00e1reas SEO de un proyecto. 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