Puede que estas tendencias a\u00fan no est\u00e1n consolidadas al 100%<\/strong> pero si son lo suficientemente relevantes<\/strong> como para ser mencionadas y tenidas en cuenta<\/strong>, al fin y al cabo, si no lo hici\u00e9ramos as\u00ed, estar\u00edamos aventur\u00e1ndonos a especular sin datos y solo bas\u00e1ndonos en creencias u opiniones personales.<\/p>\n\n\n\n Dado que intentar acertar qu\u00e9 pasar\u00e1 en 2025 tiene un alto grado de incertidumbre y depende de m\u00faltiples factores, vamos a quedarnos a\u00fan sin cruzar ese puente y, por el momento, vamos a comentar las tendencias. <\/p>\n\n\n\n Are you ready?? Pues vamos a ello \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n Da igual si llevas mucho o poco en el mundo del SEO, si te dedicas a ello o tienes una web que intentas posicionar. Te habr\u00e1s dado cuenta, irremediablemente. El SEO sigue en constante evoluci\u00f3n y cada a\u00f1o parece que el tablero del juego es a\u00fan m\u00e1s difuso y cuesta seguir las reglas del juego.<\/p>\n\n\n\n Es normal, el canal org\u00e1nico lleva mucho tiempo intentando adaptarse a muchos aspectos que lo rodean. Tambi\u00e9n tiene que lidiar, como producto, a las exigencias de negocio a nivel de monetizaci\u00f3n y obtenci\u00f3n de retornos econ\u00f3micos. En empresas como Google, nada puede ser un departamento estanco, sobre todo cuando hablamos de resultados cada Q.<\/p>\n\n\n\n La realidad actual es que la carrera por la IA ha llegado antes de tiempo, o al menos eso parece. A pesar de ser uno de los impulsores de los LLM (Large Lenguage Model o Modelo Extenso de Lenguaje<\/a>), se percibe que Google no lidera dicha carrera, al menos en lo que se refiere a los resultados de b\u00fasqueda, el servicio de b\u00fasqueda estrella desde pr\u00e1cticamente su nacimiento.<\/p>\n\n\n\n Atr\u00e1s han quedado cientos, miles de cambios de dise\u00f1o, de elementos, de refinamientos sem\u00e1nticos, de mejora t\u00e9cnica de indexaci\u00f3n, entre otras muchas cosas. Quedan lejos los Panda, Penguin, el temido y luego indoloro Mobileggedon.<\/p>\n\n\n\n Lo que llevamos viviendo unos a\u00f1os no deja indiferente a ninguno de los jugadores del juego del SEO. Google ha hecho que el canal org\u00e1nico sea cada vez m\u00e1s complejo, que haya menos claridad sobre los factores de ranking, se ha escondido detr\u00e1s de conceptos ambiguos que nadie es capaz de aclarar ni siquiera de consensuar.<\/p>\n\n\n\n Te suena el concepto de calidad, de contenido \u00fatil, de experiencia…. Llevamos a\u00f1os dandoles vueltas, trabajando para entender un mont\u00f3n de cosas que al final, siempre se van desentra\u00f1ando de las formas m\u00e1s inesperadas a veces (documentos expuestos en el juicio anti-monopolio) y otras veces, gracias a la brillantez y generosidad de SEOs del sector que comparten lo que descubren (ejemplo 1<\/a> y ejemplo 2<\/a>)<\/p>\n\n\n\n \u00bfEl resultado? <\/p>\n\n\n\n Se vienen curvas, m\u00e1s, si caben.<\/p>\n\n\n\n Pero esto no es fruto de un aspecto aislado, esto es una suma de situaciones que dan lugar al momento m\u00e1s importante de nuestra industria en mucho tiempo. Estamos ante un cambio de paradigma brutal y vamos a estar aqu\u00ed para verlo, vivirlo y ser parte del entendimiento del nuevo mundo SEO y encontrar las formas de ayudar a nuestros clientes a que sepan aprovechar las oportunidades disponibles, que las seguir\u00e1 habiendo.<\/p>\n\n\n\n Para terminar:<\/p>\n\n\n\n Otra de las tendencias que estamos viendo poco a poco es que se est\u00e1 produciendo una fragmentaci\u00f3n de las b\u00fasquedas, es decir, aunque Google siga siendo el lider el mercado de b\u00fasquedas, ahora hay opciones que est\u00e1n ganando peso y que seguramente no estaban contempladas como un sustituto de Google ni un competidor.<\/p>\n\n\n\n Hablamos principalmente de dos situaciones:<\/p>\n\n\n\n En este ecosistema de IA Generativa nos encontramos inmersos tambi\u00e9n los profesionales del SEO puesto que est\u00e1n ya influyendo considerablemente en el stack tecnol\u00f3gico actual, por lo que se antoja un punto de inflexi\u00f3n de cara a futuro. Me refiero a esto:<\/p>\n\n\n\n Por el momento, aunque los productos de b\u00fasqueda de ChatGPT ya est\u00e1n funcionando y cada semana hay novedades con ellos (SearchGPT), el mercado de b\u00fasqueda no ha sufrido cambios rese\u00f1ables, por lo que ya hay estudios que apuntan a usos complementarios m\u00e1s que sustitutivos, \u00bfcu\u00e1nto tiempo durar\u00e1 esto?<\/p>\n\n\n\n Pues depender\u00e1 de muchas cosas. <\/p>\n\n\n\n Una cosa que ya podemos hacer todos los que nos dedicamos al SEO es, si no lo hacemos ya, trabajar con Bing, como primer paso, creando nuestras propiedades de Bing Webmaster Tools, una herramienta gratuita y por si no lo hab\u00edamos mencionado, posicionar en Bing puede ser el paso previo a posicionar en ChatGPT (si tienes curiosidad por saber c\u00f3mo funciona, aqu\u00ed una explicaci\u00f3n exhaustiva y algo t\u00e9cnica quiz\u00e1s<\/a>)<\/p>\n\n\n\n La mejor conclusi\u00f3n de este punto es calma, an\u00e1lisis y tratar de entender qu\u00e9 canales son \u00fatiles para nuestra audiencia, equilibrar recursos y ante situaciones nuevas, nos tocar\u00e1 hacer m\u00e1s pruebas que nunca para dar con la f\u00f3rmula para nuestro proyecto.<\/p>\n\n\n\n Para terminar:<\/p>\n\n\n\n La tercera tendencia tiene que ver con la originalidad y la autenticidad que, irremediablemente, se han visto mermadas en los \u00faltimos a\u00f1os con todas las opciones diponibles y crecientes de generar contenido a gran escala. Esto supone otro gran reto para Google, para entender qu\u00e9 es \u00fatil y qu\u00e9 no, tambi\u00e9n para los usuarios finales, que pueden ver b\u00fasquedas espec\u00edficas plagadas de resultados automatizados o con escaso valor para su intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n La realidad es que se produce m\u00e1s contenido que nunca…<\/p>\n\n\n\n …y lo que est\u00e1 a\u00fan por venir.<\/p>\n\n\n\n Ante este panorama incrementa la dificultad para ser encontrado en un mar de vol\u00famenes de datos que tristemente va a tender a una menor calidad y esto trae amenazas pero tambi\u00e9n oportunidades e incrementar\u00e1 nuestra capacidad anal\u00edtica y estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n El buen contenido no va a ser suficiente, la generaci\u00f3n masiva y veloz, no va a producir el mejor contenido, seguir mirando vol\u00famenes de b\u00fasqueda de palabras clave, no va a dar la calidad o diferenciaci\u00f3n suficientes para encontrar el hueco y seguramente, nos tendremos que bajar de las estategias de imitiaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n Aunque en la historia siempre se ha usado la investigaci\u00f3n para encontrar ideas e inspiraci\u00f3n, muchas t\u00e9cnicas \u00fanicamente basadas en \u00abmejorar el Top 10\u00bb, tienen los d\u00edas contados. Patentes como \u00abInformation Gain\u00bb son una luz que nos lleva hacia la autenticidad y la originalidad, de una vez por todas (puedes leer m\u00e1s aqu\u00ed<\/a>)<\/p>\n\n\n\n Y nos va a tocar encontrar el equilibrio y enfocar hacia ah\u00ed porque con esos vol\u00famenes de producci\u00f3n de contenidos, Google va a seguir lanzando Updates para evitar pagar sobrecostes para alojar zettabytes de contenidos de baja calidad o incluso generada en autom\u00e1tico sin ning\u00fan foco al usuario. M\u00e1s all\u00e1 de la calidad, tambi\u00e9n hay conceptos que ya se usan en la actualidad para validar que los Updates est\u00e1n resultando, como es el \u00abesfuerzo\u00bb o la rigurosidad\u00bb. Piensas estas cosas cada vez que quieras posicionar un contenido en Google y por lo que sea, ni siquiera sea capaz de indexarse. Piensa en lo que has tardado en elaborar el mejor contenido posible, cu\u00e1nto esfuerzo hay detr\u00e1s en investigaci\u00f3n, curaci\u00f3n, redacci\u00f3n, maquetaci\u00f3n, etc.<\/p>\n\n\n\n Recuerda, la IA no es una soluci\u00f3n, es una herramienta, y por lo menos por ahora, los modelos generativos no sustituyen el conocimiento ni la experiencia humana, tampoco la inteligencia emocional. Es innegable su utilidad pero hay que saber ponerlas en el sitio que les corresponde, donde nos ayuden a investigar y a evitar tareas repetitivas, pero nunca sustituyendo la definici\u00f3n estrat\u00e9gica ni el liderazgo de un proyecto.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo y no menos importante, nos encontramos con nuevas herramientas y fuentes de tr\u00e1fico que nos tocar\u00e1 medir para entender el impacto de acciones y seguir trabajando en mejorar.<\/p>\n\n\n\n Ya ha personas tratando de investigar posibles v\u00edas de medici\u00f3n y taggeado en herramientas como ChatGPT y el tr\u00e1fico proveniente de IAs generativas, para muestra, la siguiente imagen:<\/p>\n\n\n\n Pero para mi el mayor reto no est\u00e1 en trackear herramientas, sino en hacer un cambio de mentalidad como SEOs y si no lo hiciste ya hace unos a\u00f1os, cuando Google empez\u00f3 a dejar muestras de que la experiencia de usuario cada vez era lo m\u00e1s importante (aunque siempre lo fuera y no lo quer\u00edamos ver), es ahora nunca my friend.<\/p>\n\n\n\n Tenemos una tendencia clar\u00edsima para hacer sinergias relevantes con disciplinas como UX, CRO o Anal\u00edtica Web y es crucial entender que por el camino, debemos adaptar las m\u00e9tricas que hemos estado usando hasta ahora, para orientarnos hacia la calidad, ese concepto ambiguo y complejo que nos requiere de ingenio y de personalizaci\u00f3n por cada proyecto, para tener claro esto como un eje vital.<\/p>\n\n\n\n Un ejemplo que puede ayudar a entender lo que quiero decir. Podemos definir m\u00e9tricas sencillas pero a la vez poderosas para tener una visi\u00f3n global o luego ir asent\u00e1ndolas por segmentos o secciones:<\/p>\n\n\n\n Aqu\u00ed ya tenemos la oportunidad de trabajar con m\u00e9tricas que nos acompa\u00f1en y que nos permitan explicar a otros stakeholders con un dato sencillo c\u00f3mo avanza el proyecto y justificar los esfuerzos no en hacer m\u00e1s, sino en hacer mejor las cosas.<\/p>\n\n\n\n Del mismo modo, lo cualitativo es poco dado a datos num\u00e9ricos, o al menos, necesitamos alimentarnos de m\u00e1s datos que nos puedan ayudar a generar hip\u00f3tesis sobre la calidad de un contenido, por ejemplo. No es un concepto aislado, hay mucho contexto y matices alrededor pero el primer paso es intentar entender lo que est\u00e1 pasando. No es algo que vaya a recoger el dato de clics o el de p\u00e1ginas vistas. Hay que profundizar m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Hay que intentar responder preguntas que implican investigar y trazar posibles respuestas, ponerlas a prueba, indagar… Herramientas que probablemente van a formar parte de tu d\u00eda a d\u00eda, sino lo son ya, CrazyEgg, Hotjar o Clarity, entre otras.<\/p>\n\n\n\n Y sobre todo, entender que ante un nuevo paradigma, muy probablemente vamos a necesitar enfoques nuevos y avanzar hacia cosas nuevas, no solo a nivel t\u00e9cnico, sino a nivel estrat\u00e9gico. <\/p>\n\n\n\n Sin olvidarnos de lo que NO cambia nunca:<\/p>\n\n\n\n https:\/\/www.ai-ecosystem.org\/mindmaps<\/a><\/p>\n\n\n\n https:\/\/ahrefs.com\/blog\/ai-seo\/<\/a><\/p>\n\n\n\n https:\/\/es.slideshare.net\/slideshow\/how-google-works-64785915\/64785915<\/a><\/p>\n\n\n\n#1 Evoluci\u00f3n TOTAL de Google<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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#2 Fragmentaci\u00f3n de b\u00fasquedas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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#3 Originalidad y autenticidad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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#4 El nuevo reto de la medici\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nRecapitulando<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Recursos, enlaces y referencias<\/h2>\n\n\n\n