{"id":6909,"date":"2025-04-16T08:37:15","date_gmt":"2025-04-16T06:37:15","guid":{"rendered":"https:\/\/laikateam.com\/blog\/?p=6909"},"modified":"2025-04-16T08:51:25","modified_gmt":"2025-04-16T06:51:25","slug":"google-search-central-live-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laikateam.com\/blog\/google-search-central-live-madrid\/","title":{"rendered":"Google Search Central Live Madrid 2025: nuestras lecturas y aprendizajes"},"content":{"rendered":"\n

Con motivo del reciente evento organizado por Google en Madrid, el Search Live Central Madrid 2025, tuvimos la suerte de poder estar presentes en este primer evento de Google en Espa\u00f1a y queremos hacer un resumen con los puntos m\u00e1s relevantes aplicables a cualquier proyecto digital<\/p>\n\n\n\n

Vamos all\u00e1<\/p>\n\n\n\n

Google apuesta por Espa\u00f1a<\/h2>\n\n\n\n

El evento pone de manifiesto que quiere estar presente en Espa\u00f1a como mercado y estar cerca de la comunidad, as\u00ed lo traslad\u00f3 Lino Cattaruzzi abriendo las jornadas para recalcar, en mi opini\u00f3n, que este no es un paso m\u00e1s, dado que Google ya lleva tiempo con otras iniciativas de ciberseguridad en Espa\u00f1a (M\u00e1laga), por lo que los datos que nos compartieron ponen de relieve que el mercado espa\u00f1ol tiene potencial y adem\u00e1s, tracciona mejor ante los avances de la IA que la media europea.<\/p>\n\n\n\n

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La b\u00fasqueda como motor del cambio<\/h2>\n\n\n\n

Si algo qued\u00f3 claro en la jornada es la profunda evoluci\u00f3n que lleva el producto de b\u00fasqueda y, a\u00f1ado yo, los que llevamos m\u00e1s de una d\u00e9cada peleando por los resultados, recordaremos una cifra clave: 500.<\/p>\n\n\n\n

500 era el n\u00famero de cambios al a\u00f1o que hac\u00eda Google all\u00e1 por 2010<\/strong>. Ahora volamos a 2023 y los n\u00fameros han crecido exponencialmente. Esto nos indica no solo la importancia de su producto para ellos y la b\u00fasqueda de mejora constante, sino que no son solo cambios que afecten a SEO<\/strong>, sino tambi\u00e9n a otros canales (Paid, Brand, Social, etc.).<\/p>\n\n\n\n

Las hojas de resultado han evolucionado mucho a\u00f1o a a\u00f1o<\/strong>, en la actualidad no solo hay cambios sino experimentos que pueden consistir en modificar fuentes, aumentar tama\u00f1os, mostrar ciertos elementos m\u00e1s arriba o en un lateral, quitar o poner la paginaci\u00f3n en dispositivos m\u00f3viles… un sin fin de pruebas propias de un equipo que busca seguir puliendo un producto para llegar a sus objetivos.<\/p>\n\n\n\n

Google es una empresa y vende productos\/servicios<\/strong>, igual que cualquiera de los que nos dedicamos al SEO o de las marcas que necesitan hacer SEO para captar tr\u00e1fico cualificado. En ese sentido, estamos alineados.<\/p>\n\n\n\n

Otra cosa es pensarlo desde el \u00e1ngulo de que Google, adem\u00e1s, es el due\u00f1o del tablero del juego donde cada uno intentamos jugar nuestras cartas<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Y el usuario, \u00bfes que nadie va a pensar en el usuario?<\/strong> Todos intentamos pensar en el usuario aunque confluyan intereses m\u00faltiples desde todos los \u00e1ngulos que dejen difuso quien gana m\u00e1s con el dinamismo de las hojas de resultados.<\/p>\n\n\n\n

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Como reflexi\u00f3n adicional, bastante acertado para pensar en lo din\u00e1mico que es internet en general y el mundo de las b\u00fasquedas en particular. Si tuvi\u00e9ramos que asemejar el SEO a otra cosa m\u00e1s mundana, podr\u00edamos hacerlo con un juego, que tiene determinadas normas, muchos participantes y en ocasiones algo de azar, ruido o suerte, pero tambi\u00e9n mucha estrategia.<\/p>\n\n\n\n

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Calidad, IA y datos estructurados, nada m\u00e1s y nada menos<\/h2>\n\n\n\n

Y ya con la participaci\u00f3n del gal\u00e1ctico del equipo, el ic\u00f3nico John Mueller, empezaron los matices de valor para el evento y la comunidad SEO.<\/p>\n\n\n\n

Por un lado, recalc\u00f3 la necesidad de entender el papel de los Quality Raters en los algoritmos de Google<\/strong> y c\u00f3mo \u00abpunt\u00faan\u00bb p\u00e1ginas webs en b\u00fasqueda de calidad, bas\u00e1ndose en criterios recogidos en sus Quality Raters Guidelines [PDF]<\/a> (disponibles para cualquier persona que quiera leerlas)…. <\/p>\n\n\n\n

Para quedarnos con algo concreto: tu contenido principal tiene que aportar valor<\/strong>, si lo llenas de contenidos parafraseados, copiados o autogenerados, el valor queda en entredicho y probablemente recibas una puntuaci\u00f3n baja.<\/p>\n\n\n\n

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Y de ah\u00ed llegamos a c\u00f3mo es una hoja de resultados en la actualidad, en la que sucede el proceso cl\u00e1sico de rastreo, indexaci\u00f3n y clasificaci\u00f3n, donde Google recupera informaci\u00f3n de sus bases de datos o \u00edndice y aplica sus criterios o factores de ranking para seleccionar los resultados que tienen que ser prominentes para una b\u00fasqueda de usuario.<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, el mayor cambio ya ha llegado a Europa: las AI Overviews<\/strong>. Y John Mueller mencion\u00f3 el concepto \u00abgrounding\u00bb que ahora se integra en los resultados de b\u00fasqueda en las que conviven resultados generados por IA (Gemini) y sistemas de recuperaci\u00f3n din\u00e1mica<\/strong>, para que funcionen de la mano los resultados de IA con los resultados cl\u00e1sicos. <\/p>\n\n\n\n

Una b\u00fasqueda sin \u00abgrounding\u00bb podr\u00eda devolver informaci\u00f3n obsoleta basada en datos de entrenamiento anteriores, sin embargo, aplicando \u00abgrounding\u00bb la informaci\u00f3n que se recupera puede basarse en datos en tiempo real<\/strong>, lo que garantiza respuestas mucho m\u00e1s precisas y disminuye las alucinaciones t\u00edpicas de las IAs generativas.<\/p>\n\n\n\n

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Vale, pero llegados a este punto, \u00bfqu\u00e9 pasa con la IA? \u00bfQu\u00e9 se ha contado al respecto?<\/p>\n\n\n\n

Google en la actualidad ha lanzado AI Overviews ya disponibles en Espa\u00f1a<\/a>, pero el AI Mode que es la evoluci\u00f3n avanzada de AI Overviews, a\u00fan est\u00e1 en pruebas y accesible solo por\u00a0suscriptores de Google One AI Premium (lo omitimos para este post).<\/p>\n\n\n\n

Algunos de los consejos y comentarios empezaron con el t\u00edpico, \u00ab\u00bfno quieres salir? Pues pon esta etiqueta\u00bb. Nada nuevo porque la etiqueta es la misma que te excluye de resultados como featured snippets y otros resultados de b\u00fasqueda en los que tu eliges voluntariamente no salir. Un poco la falsa sensaci\u00f3n de control, \u00bfno?<\/p>\n\n\n\n

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Tambi\u00e9n para los m\u00e1s preocupados por el acceso que tienen los LLMs en nuestros contenidos o webs, incluso a nivel t\u00e9cnico o de rastreo, tambi\u00e9n hay soluciones para salir de la rueda de hamster: bloquea el user-agent.<\/p>\n\n\n\n

Pero ya ves en la imagen lo que dice: bloqueas un sistema que no es un crawler, pero no tiene efecto en indexaci\u00f3n o ranking en la b\u00fasqueda de Google \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

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Y lo m\u00e1s desapercibido, quiz\u00e1s, fue esto. No hace falta que hagas nada para la nueva b\u00fasqueda vitaminada con AI.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los cambios m\u00e1s grandes y que m\u00e1s tr\u00e1fico perdido puede suponer para creadores de contenido, marcas y webmasters…. Y \u00abno hace falta\u00bb hacer nada, cuanto menos, curioso.<\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s preocupante es lo que implica no tener un filtro de AI en Google Search Console, es que nisiquiera vamos a saber c\u00f3mo se calculan clicks, impresiones y posiciones cuando esos bloques se despliegan…. una vez m\u00e1s, nos confiamos a la comunidad SEO para que entre todos, identifiquemos modos de medir y entender esto.<\/p>\n\n\n\n

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Por supuesto, seguir haci\u00e9ndole el trabajo de etiquetado de webs usando datos estructurados<\/strong>, la zanahoria son los rich snippets pero creo que el acuerdo es bastante desigual, \u00bfno? La web sem\u00e1ntica era un bien com\u00fan para toda la humanidad, para todo internet<\/strong>, pero estructurar datos para una compa\u00f1\u00eda que lo usa para su inter\u00e9s propio y el de su negocio, ya nos da para otro debate amplio e inc\u00f3modo.<\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e1nto m\u00e1s etiquetado est\u00e9 todo, menos se gasta en procesar y entender la relaci\u00f3n entre unos conceptos y otros, o en entender qu\u00e9 es cada cosa, en una web cualquiera o en trillones. Cualquier empresa actual en la que los ordenadores trabajen menos, constituye importantes ahorros de costes.<\/p>\n\n\n\n

La pregunta aqu\u00ed es, \u00bfestamos en disposici\u00f3n de decidir no marcar las webs?<\/strong> \u00bfPodemos salirnos de esa rueda? \u00bfHay alternativas? \u00bfEs demasiado tarde para seguir siendo due\u00f1os de nuestros contenidos?<\/p>\n\n\n\n

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Sobre News y Discover, se anuncian novedades<\/h2>\n\n\n\n

Hasta ahora, Discover era exclusivo para m\u00f3viles, con el anuncio de Eric Barbera de que Discover llegar\u00e1 a Desktop<\/strong>, los profesionales de medios y cualquier proyecto capaz de capitalizar tr\u00e1fico desde esa fuente, est\u00e1 de enhorabuena para ampliar sus estrategias y t\u00e1cticas. Abre nuevas oportunidades de visibilidad aunque existan ciertas reservas sobre aspectos \u00e9ticos y de calidad por la alta competencia que pueda generar y lo que est\u00e9n dispuestos a hacer los sitios por aparecer (fake news, clickbaiting, etc.)<\/p>\n\n\n\n

Esta noticia, que al principio pas\u00f3 desapercibida en el evento, fue recogida por Clara Soteras<\/a> y ha llenado redes y blogs de comentarios, impresiones y reflexiones<\/p>\n\n\n\n

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Google Discover will be available for desktop!\ud83e\udd29

The Google team is working to expand Discover on more surfaces. They just showed it in #sclmadrid<\/a>, a great new feature for News and that will change the real-time and content strategy of publishers.

Let's remember that, right\u2026 pic.twitter.com\/gw7SSwZ8ES<\/a><\/p>— Clara Soteras (@ClaraSoteras) April 9, 2025<\/a><\/blockquote>