Nueva arquitectura web y foco en internacionalización. Aumento del 41% de sesiones orgánicas y un 80% de transacciones orgánicas.
Objetivos
Reparar una migración mal hecha.
Internacionalizar el e-commerce.
Conseguir posicionar por términos genéricos y por marcas.
Aumentar el tráfico transaccional.
Adquirir visibilidad en el sector.
El reto
Proyecto de internacionalización con visibilidad estancada y una migración de arquitectura y CMS mal ejecutada en enero de 2018. Como resultado de la misma, el portal pasa de 3 versiones de urls a más de 14 storeviews con 2 idiomas cada una, y se producen otros efectos negativos no deseados: pérdida del 40% del tráfico orgánico, incremento del contenido duplicado, errores técnicos transversales, configuración no óptima de Magento, graves carencias en la estrategia internacional SEO, etc. El objetivo es reencaminar la estrategia y resolver todos los aspectos que lastran el funcionamiento estándar y el crecimiento de la tienda online.
La intervención
Análisis de la situación y jerarquización de prioridades y opciones.
Se decide priorizar para SEO los storeviews con búsquedas orgánicas y bloquear el resto para ayudar a Google a centrarse en los contenidos orgánicos de valor.
Rediseño de la web (nueva arquitectura) y foco en internacionalización (Inglés para Canadá, Australia, EEUU y RU; español para españa).
Planificación del lanzamiento de otros mercados locales con objetivo SEO:
- Japonés - Japón
- Italiano - Italia
- Inglés - India
- Inglés - general (eu)
Resultados
2019 vs 2018
Aumento del 25% de sesiones orgánicas.
Aumento del 31% de transacciones orgánicas.
2020 vs 2019
Aumento del 41% de sesiones orgánicas.
Aumento del 80% de transacciones orgánicas.
Tras la implementación de los cambios, se observa un claro ascenso en la visibilidad del site.