caso de estudio Lladró

Nueva arquitectura web y foco en internacionalización. Aumento del 41% de sesiones orgánicas y un 80% de transacciones orgánicas.

caso de estudio Lladró

Objetivos

Reparar una migración mal hecha.

Internacionalizar el e-commerce.

Conseguir posicionar por términos genéricos y por marcas.

Aumentar el tráfico transaccional.

Adquirir visibilidad en el sector.

El reto

Proyecto de internacionalización con visibilidad estancada y una migración de arquitectura y CMS mal ejecutada en enero de 2018. Como resultado de la misma, el portal pasa de 3 versiones de urls a más de 14 storeviews con 2 idiomas cada una, y se producen otros efectos negativos no deseados: pérdida del 40% del tráfico orgánico, incremento del contenido duplicado, errores técnicos transversales, configuración no óptima de Magento, graves carencias en la estrategia internacional SEO, etc. El objetivo es reencaminar la estrategia y resolver todos los aspectos que lastran el funcionamiento estándar y el crecimiento de la tienda online.

La intervención

Análisis de la situación y jerarquización de prioridades y opciones.

Se decide priorizar para SEO los storeviews con búsquedas orgánicas y bloquear el resto para ayudar a Google a centrarse en los contenidos orgánicos de valor.

Rediseño de la web (nueva arquitectura) y foco en internacionalización (Inglés para Canadá, Australia, EEUU y RU; español para españa).

Planificación del lanzamiento de otros mercados locales con objetivo SEO:

  • Japonés - Japón
  • Italiano - Italia
  • Inglés - India
  • Inglés - general (eu)

Resultados

2019 vs 2018

Aumento del 25% de sesiones orgánicas.

Aumento del 31% de transacciones orgánicas.

2020 vs 2019

Aumento del 41% de sesiones orgánicas.

Aumento del 80% de transacciones orgánicas.


Tras la implementación de los cambios, se observa un claro ascenso en la visibilidad del site.