{"id":1131,"date":"2025-11-20T20:48:59","date_gmt":"2025-11-20T20:48:59","guid":{"rendered":"https:\/\/laikateam.com\/l\/?post_type=estudios&#038;p=1131"},"modified":"2025-11-23T10:17:38","modified_gmt":"2025-11-23T10:17:38","slug":"habitos-busqueda-espana-2025","status":"publish","type":"estudios","link":"https:\/\/laikateam.com\/l\/estudios\/habitos-busqueda-espana-2025\/","title":{"rendered":"Encuesta sobre h\u00e1bitos de b\u00fasqueda en Espa\u00f1a en 2025"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; custom_padding_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#f7d857&#8243; background_image=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Google-update-report.jpg\u00bb background_blend=\u00bboverlay\u00bb custom_padding=\u00bb150px||||false|false\u00bb custom_padding_tablet=\u00bb20px||||false|false\u00bb custom_padding_phone=\u00bb20px||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; 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_module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<ul>\n<li>Encuesta online realizada el 3 de noviembre de 2025<\/li>\n<li>232 respuestas v\u00e1lidas de residentes en Espa\u00f1a<\/li>\n<li>An\u00e1lisis cuantitativo y cualitativo<\/li>\n<li>Pruebas estad\u00edsticas: Chi-Cuadrado, ANOVA, Correlaci\u00f3n de Pearson<\/li>\n<li>Nivel de significancia: \u03b1 = 0.05<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_2_font_size=\u00bb42px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2>Perfil demogr\u00e1fico de los encuestados<\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><strong>Distribuci\u00f3n por Edad<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>16-24 a\u00f1os: 33 personas (14.22%)<\/li>\n<li>25-39 a\u00f1os: 81 personas (34.91%) &#8211; Grupo mayoritario<\/li>\n<li>40-54 a\u00f1os: 74 personas (31.90%)<\/li>\n<li>55+ a\u00f1os: 44 personas (18.97%)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Distribuci\u00f3n por G\u00e9nero<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Hombres: 50.9%<\/li>\n<li>Mujeres: 48.7%<\/li>\n<li>Distribuci\u00f3n equilibrada<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Nivel Educativo<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Educaci\u00f3n secundaria: 42.2%<\/li>\n<li>Educaci\u00f3n universitaria: 39.2%<\/li>\n<li>Postgrado\/M\u00e1ster\/Doctorado: 10.3%<\/li>\n<li>Alto nivel educativo en la muestra<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Relaci\u00f3n con Tecnolog\u00eda<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>No relacionado: 47.8%<\/li>\n<li>Algo relacionado: 33.2%<\/li>\n<li>Muy relacionado: 19.0%<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Habilidad Digital<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Media: 4.10\/5<\/li>\n<li>Alta (4\/5): 42.2%<\/li>\n<li>Muy alta (5\/5): 34.9%<\/li>\n<li>Muestra con alta competencia digital<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Familiaridad con IA<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Bastante familiar: 34.9%<\/li>\n<li>Algo familiar: 20.3%<\/li>\n<li>Muy familiar: 19.0%<\/li>\n<li>Total familiarizado (algo + bastante + muy): 74.2%<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Dispositivos Utilizados<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Android: 58.6% (mayor\u00eda)<\/li>\n<li>iOS: 23.3%<\/li>\n<li>PC Windows: 16.8%<\/li>\n<li>Otros: 1.3%<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; 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IA Generativa es su segunda opci\u00f3n (24.2%), \u00fanico grupo donde esto ocurre. En b\u00fasquedas exploratorias, prefieren IA (57%) sobre Google (18%), invirtiendo el patr\u00f3n tradicional.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words\"><strong>Brecha generacional extrema de 30pp<\/strong> Diferencia de 30.3pp en uso de Google entre j\u00f3venes (65.2%) y mayores (84.1%). IA cae -24.3pp con la edad. TikTok domina en 16-24 (18.2% exploratoria, 7.6% inicio) pero es inexistente en 55+ (0%).<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words\"><strong>Multicanal complementario sin canibalizaci\u00f3n<\/strong> Google mantiene liderazgo en uso mensual (78%) e inicio de b\u00fasquedas (76%). YouTube\/Instagram tienen uso alto (30-48%) pero bajo inicio (&lt;2%). Las plataformas coexisten: usuarios eligen seg\u00fan contexto (IA para exploraci\u00f3n, Google para compra).<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>Coexistencia, no sustituci\u00f3n<\/h3>\n<p>Los resultados dejan claro que no hay un efecto de sustiti\u00f3n con el crecimiento de plataformas sociales o e IA, respecto a Google y buscadores tradicionales. El insight clave radica en la multiplataforma, tanto en uso preferido como en primer uso, pero el dominio sigue siendo de Google.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/primer-uso-preferido.png\u00bb alt=\u00bbfrecuencia_extensiones_dominio\u00bb title_text=\u00bbprimer-uso-preferido\u00bb show_in_lightbox=\u00bbon\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>Punto de partida de b\u00fasquedas para distintos segmentos de edad: la IA impacta en la GEN-Z<\/h3>\n<p><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">An\u00e1lisis detallado de d\u00f3nde inician las b\u00fasquedas los diferentes grupos de edad, revelando patrones generacionales en la adopci\u00f3n de plataformas. La edad juega un papel fundamental para entender hacia d\u00f3nde van las tendencias de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/genz-ia.png\u00bb title_text=\u00bbgenz-ia\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>Cada plataforma, un tipo de tarea<\/h3>\n<p class=\"cvGsUA direction-ltr align-start para-style-body\"><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">El an\u00e1lisis revela patrones contraintuitivos en la adopci\u00f3n de IA, desafiando estereotipos sobre comportamiento tecnol\u00f3gico generacional.<\/span><\/p>\n<p class=\"cvGsUA direction-ltr align-start para-style-body\"><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"><\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">J\u00f3venes 16-24: Nativos de IA con 57.6% uso informacional<\/span><\/li>\n<li><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Mayores 55+: Sorprendente 38.6% en b\u00fasquedas informacionales<\/span><\/li>\n<li><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Grupos intermedios: Menor adaptabilidad que esperada<\/span><\/li>\n<li><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Mayores: Reducen m\u00e1s el uso de Google tradicional<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/dif-plataformas.png\u00bb alt=\u00bbEl SEO es un juego de suma cero\u00bb title_text=\u00bbdif-plataformas\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; 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_module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<ol>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words\"><strong>De keywords a conversaci\u00f3n<\/strong> Google usa frases cortas (94%), mientras IA adopta estilo conversacional (45.8%) con consultas 3.5 veces m\u00e1s largas. El cambio es de \u00abgooglear\u00bb palabras clave a \u00abconversar\u00bb en lenguaje natural.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words\"><strong>Comportamiento zero-click emergente<\/strong> El 32.7% encuentra respuestas sin hacer clic. Polarizaci\u00f3n generacional: usuarios 40-54 hacen m\u00e1s clics (45.0%), j\u00f3venes 16-24 conf\u00edan en respuestas directas (27.3%).<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words\"><strong>Coexistencia consolidada Google-IA<\/strong> Google mantiene 4.05\/5 de satisfacci\u00f3n mientras 70.7% ya ha visto AI Overviews. Usuarios eligen seg\u00fan contexto: Google para navegaci\u00f3n espec\u00edfica, IA para exploraci\u00f3n conversacional.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>De Googlear a conversar: las b\u00fasquedas en IA triplican la extensi\u00f3n de las b\u00fasquedas tradicionales<\/h3>\n<p>El estilo de b\u00fasqueda se sigue perpetuando a nivel de plataforma, existen asociaciones claras en la forma de buscar, es decir, en la actualidad las b\u00fasquedas en Google siguen consider\u00e1ndose \u00abpalabras clave\u00bb, mientras que en IAs, la tendencia es conversacional.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/tendencias-plataforma.png\u00bb title_text=\u00bbtendencias-plataforma\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>Cada tendencia de estilo y uso permanece en su plataforma<\/h3>\n<p>A ra\u00edz de analizar literalmente c\u00f3mo son los estilos de uso en cada plataforma podemos inferir un insight interesante: a pesar de que la llegada de la IA influye de manera directa en la forma de buscar, a\u00fan se usa Google con palabras clave y enfoque de recuperaci\u00f3n de datos, no tanto de conversaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En siguientes meses, con una mayor popularizaci\u00f3n del uso de AI Overviews, AI Mode y Gemini, podremos estar en disposici\u00f3n de ver si este patr\u00f3n, se rompe y cambia por completo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/tendcias-reda-1.png\u00bb title_text=\u00bbtendcias-reda\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>Los m\u00f3dulos generativos como AI Overviews, producen canibalizaci\u00f3n de clics<\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/canibalizacion-aio.png\u00bb title_text=\u00bbcanibalizacion-aio\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; 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Esta correlaci\u00f3n extremadamente significativa no establece, sin embargo,\u00a0<\/span><strong>direccionalidad causal<\/strong><span>.<\/span><\/p>\n<p class=\"cvGsUA direction-ltr align-start para-style-body\"><span>La pregunta cr\u00edtica no es SI existe relaci\u00f3n (claramente existe), sino\u00a0<strong>en qu\u00e9 direcci\u00f3n fluye la causalidad<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p class=\"cvGsUA direction-ltr align-start para-style-body\"><span>Sin datos longitudinales, no podemos determinar si el conocimiento precede al uso, o viceversa.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/tasa-uso-ia-familiaridad.png\u00bb title_text=\u00bbtasa-uso-ia-familiaridad\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><span>Por otro lado, los usuarios con m\u00e1xima familiaridad son el <\/span><strong>\u00fanico grupo<\/strong><span>\u00a0donde IA (55.8%) supera a Google (32.6%) como punto de partida para b\u00fasquedas.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/familiaridad-inicio.png\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb title_text=\u00bbfamiliaridad-inicio\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p class=\"cvGsUA direction-ltr align-start para-style-body\"><span>No obstante, adem\u00e1s de lo comentado anteriormente sobre la causalidad, al tratarse de un estudio <\/span><strong>transversal<\/strong><span> (mide en un \u00fanico momento temporal), no es suficiente para establecer la direcci\u00f3n de la causalidad de forma m\u00e1s definitiva. Para ello,\u00a0 necesitar\u00edamos, como m\u00ednimo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Estudio longitudinal con seguimiento temporal<\/li>\n<li>Dise\u00f1o experimental aleatorizado con grupo control<\/li>\n<li>Medici\u00f3n de variables confusoras (habilidad digital, motivaci\u00f3n)<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a0Por tanto, aunque exista significancia, no podemos afirmar la causalidad de la familiaridad como detonante del uso<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; module_id=\u00bbactualizaciones\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb use_background_color_gradient=\u00bbon\u00bb background_color_gradient_stops=\u00bb#018ea7 0%|#1e488d 100%\u00bb background_color_gradient_start=\u00bb#018ea7&#8243; background_color_gradient_end=\u00bb#1e488d\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_2_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_2_font_size=\u00bb42px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.2em\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\">Implicaciones estrat\u00e9gicas por plataforma<\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_2_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_3_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\">Puntos clave<\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<ol>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words\"><strong>Google mantiene dominio pero enfrenta amenaza de IA<\/strong> Google conserva su posici\u00f3n dominante con 76.72% de cuota de mercado y alta satisfacci\u00f3n (4.05\/5), pero enfrenta un desaf\u00edo cr\u00edtico: ha perdido 21.1% de usuarios mientras AI Overviews gana 34.91% en b\u00fasquedas exploratorias. Los usuarios con comportamiento zero-click (32.7%) representan una nueva oportunidad comercial que Google debe capitalizar.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words\"><strong>Fragmentaci\u00f3n generacional del comportamiento de b\u00fasqueda<\/strong> Cada plataforma domina diferentes segmentos demogr\u00e1ficos: TikTok lidera en usuarios 16-24 a\u00f1os (18.2%) con enfoque mobile-first, Instagram tiene 64.7% de adopci\u00f3n con dominio en j\u00f3venes (57.6%), y YouTube muestra uso transversal del 47.8% con preferencia PC del 70.6%. Esta segmentaci\u00f3n por edad requiere estrategias de contenido espec\u00edficas por plataforma.<\/li>\n<li class=\"font-claude-response-body whitespace-normal break-words\"><strong>Contenido largo y reviews como oportunidad transversal<\/strong> Las cuatro plataformas coinciden en una oportunidad comercial: el contenido extenso y las reviews de productos son especialmente efectivas en el segmento 40-54 a\u00f1os (8.1% en YouTube). Los formatos audiovisuales largos con reviews profesionales y contenido educativo representan ventajas competitivas para capitalizar decisiones de compra en todas las plataformas.<\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>Implicaciones respecto a Google<\/h3>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/dafo-google-1.png\u00bb title_text=\u00bbdafo-google\u00bb _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; 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_builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>Comportamiento generacional<\/h3>\n<ul>\n<li><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Mayores no son r\u00edgidamente tecnol\u00f3gicos<\/span><\/li>\n<li><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">J\u00f3venes no son acr\u00edticos con tecnolog\u00eda<\/span><\/li>\n<li><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Grupos intermedios menos adaptables que esperado<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Preferencias Tecnol\u00f3gicas<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Usuarios iOS menos satisfechos que Android<\/span><\/li>\n<li><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">PC sigue siendo relevante en b\u00fasquedas<\/span><\/li>\n<li><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">IA es transversal, no solo generacional<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h3>Implicaciones estrat\u00e9gicas clave<\/h3>\n<ol>\n<li><strong><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Coexistencia: estrategia multicanal necesaria. <\/span><\/strong><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Las organizaciones deben desarrollar presencia optimizada tanto en Google como en herramientas de IA generativa.<\/span><\/li>\n<li><strong><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Dos estilos: diferentes modos de interacci\u00f3n. <\/span><\/strong><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Buscamos usando \u201cpalabras clave\u201d cuando utilizamos Google, mientras que con la IA tendemos a mantener una interacci\u00f3n conversacional.<\/span><\/li>\n<li><strong><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">B\u00fasqueda adaptativa: contenido adaptado al contexto. <\/span><\/strong><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Diferenciaci\u00f3n de plataforma para b\u00fasquedas exploratorias versus comerciales seg\u00fan las preferencias identificadas.<\/span><\/li>\n<li><strong><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Menos clics: optimizaci\u00f3n para AI Overviews. <\/span><\/strong><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Preparaci\u00f3n para el crecimiento del comportamiento zero-click y las nuevas formas de interacci\u00f3n con resultados, \u00bfestrategia de Citaci\u00f3n complementando la de Posici\u00f3n?<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; module_id=\u00bbvolatilidad\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb use_background_color_gradient=\u00bbon\u00bb background_color_gradient_stops=\u00bb#018ea7 0%|#1e488d 100%\u00bb background_color_gradient_start=\u00bb#018ea7&#8243; background_color_gradient_end=\u00bb#1e488d\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row module_id=\u00bb#volatilidad\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_2_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_2_font_size=\u00bb42px\u00bb header_2_line_height=\u00bb1.2em\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center;\">Resumen final<\/h2>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_divider _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_2_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_3_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p>Google mantiene su dominio (78.9%) pero la inteligencia artificial generativa (64.7%) est\u00e1 transformando c\u00f3mo buscamos informaci\u00f3n en Internet, especialmente entre j\u00f3venes (57.6% en b\u00fasquedas informacionales) y sorprendentemente tambi\u00e9n entre mayores (38.6%), con usuarios adaptando conscientemente sus estrategias seg\u00fan el tipo de b\u00fasqueda (contexto transaccional +13.36pp hacia Google) y mostrando paradigmas diferenciados: palabras clave en Google (94% directo) versus conversaci\u00f3n natural en IA (45.8% conversacional, 3.5\u00d7 m\u00e1s palabras).<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; 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_builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/diego-criado-laika-1.jpg\u00bb alt=\u00bbdiego-criado\u00bb title_text=\u00bbdiego-criado\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb65%\u00bb max_width=\u00bb65%\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb2_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><strong>Diego Criado<\/strong><\/p>\n<div>\n<p>Apasionado del marketing digital y la ciencia de datos, con un enfoque especial en la psicolog\u00eda del consumidor. He trabajado en puestos clave de anal\u00edtica de datos en empresas como Telef\u00f3nica y KPMG, donde aprend\u00ed la importancia de los datos y la anal\u00edtica en el marketing. Adem\u00e1s, he compartido mis experiencias como profesor en EAE Business School y KSchool, preparando a los estudiantes para los retos del marketing digital.<\/p>\n<p>Con formaci\u00f3n en Data Science y un profundo inter\u00e9s por la psicolog\u00eda del consumidor, me interesa explorar c\u00f3mo la comprensi\u00f3n del cerebro humano puede enriquecer y transformar nuestras estrategias de marketing en la era digital.<\/p>\n<\/div>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_social_media_follow _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_social_media_follow_network social_network=\u00bblinkedin\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.linkedin.com\/in\/diegocriado\/?\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#007bb6&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb follow_button=\u00bboff\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb]linkedin[\/et_pb_social_media_follow_network][\/et_pb_social_media_follow][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=\u00bb1_3,2_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb1_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/laikateam.com\/l\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/mj-cachon.jpeg\u00bb title_text=\u00bbmj cachon\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb65%\u00bb max_width=\u00bb65%\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb2_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><strong>MJ Cach\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>Graduada en Empresariales y ADE, con formaci\u00f3n en UX, Dise\u00f1o de Producto, Business Intelligence, Estad\u00edstica, Ciencia de Datos y amplia experiencia en SEO en m\u00faltiples sectores.<\/p>\n<p>He ayudado a cientos de webs a descubrir sus problemas y desbloquear su potencial. Soy una apasionada y entusiasta de los datos y de explotarlos con R, mi lenguaje favorito. <\/p>\n<p>Adem\u00e1s de dirigir Laika, soy una de las creadoras de #MujeresEnSEO, la comunidad histpana que lucha por dar visibilidad a perfiles femeninos en el sector SEO.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_social_media_follow _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_social_media_follow_network social_network=\u00bbtwitter\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/twitter.com\/mjcachon\u00bb _builder_version=\u00bb4.22.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#000000&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb follow_button=\u00bboff\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb]twitter[\/et_pb_social_media_follow_network][et_pb_social_media_follow_network social_network=\u00bblinkedin\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.linkedin.com\/in\/mjcachon\/\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#007bb6&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb follow_button=\u00bboff\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb]linkedin[\/et_pb_social_media_follow_network][\/et_pb_social_media_follow][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb header_3_font_size=\u00bb34px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 34px; color: #1e488d; font-family: Oswald, Helvetica, Arial, Lucida, sans-serif;\">Limitaciones y siguientes pasos<\/span><\/p>\n<p class=\"cvGsUA direction-ltr align-justify para-style-body\"><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">La muestra estuvo limitada exclusivamente a Espa\u00f1a, con 232 participantes, por lo que los resultados no son generalizables a otros pa\u00edses. El estudio utiliza un dise\u00f1o transversal en un \u00fanico momento y se basa en autoinformes, lo que puede introducir sesgos de deseabilidad social.<\/span><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none white-space-prewrap\"> <\/span><\/p>\n<p class=\"cvGsUA direction-ltr align-justify para-style-body\"><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\">Adem\u00e1s, el perfil de la muestra presenta un nivel educativo y digital elevado que no representa a la poblaci\u00f3n general. La investigaci\u00f3n refleja un snapshot de noviembre de 2025, en un contexto tecnol\u00f3gico que evoluciona r\u00e1pidamente. Para confirmar patrones y tendencias ser\u00e1 necesario realizar un seguimiento longitudinal en el futuro.<\/span><\/p>\n<p class=\"cvGsUA direction-ltr align-justify para-style-body\">Este tipo de estudio necesita actualizarse al menos una vez al a\u00f1o y quiz\u00e1s, ampliar la muestra para responder preguntas m\u00e1s concretas de p\u00fablicos m\u00e1s generalistas. Sin duda constituye un gran punto de partida para seguir entendiendo c\u00f3mo evolucionan los h\u00e1bitos, yendo directamente a la fuente de informaci\u00f3n: los usuarios.<span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"><\/span><\/p>\n<p class=\"cvGsUA direction-ltr align-justify para-style-body\"><span class=\"a_GcMg font-feature-liga-off font-feature-clig-off font-feature-calt-off text-decoration-none text-strikethrough-none\"><\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; module_id=\u00bbconclusiones\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bb#1e488d\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; 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_module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p>Si quieres citar o referenciar este trabajo, puedes hacerlo usando el formato APA, uno de los m\u00e1s habituales:<\/p>\n<p><strong>Criado, D., &amp; Cach\u00f3n, MJ. (2025). Estudio de h\u00e1bitos de b\u00fasqueda en Espa\u00f1a en 2025. <em>The Hubble by Laika<\/em>.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/laikateam.com\/l\/estudios\/habitos-busqueda-espana-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/laikateam.com\/l\/estudios\/habitos-busqueda-espana-2025\/<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_divider _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_divider][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p><span style=\"color: #333333;\"><strong><em>\u00a1Comparte el estudio!<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_social_media_follow _builder_version=\u00bb4.27.4&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_social_media_follow_network social_network=\u00bbtwitter\u00bb 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