Checklist SEO: ¿Qué revisamos en una auditoría SEO?

[Este post fue escrito originalmente por Saskia Moreno, en su paso por nuestra agencia SEO, antes llamada «Somos Mjcachon»]

Anteriormente hemos visto cómo configurar Screaming Frog desde 0 para preparar la base de nuestra auditoría SEO: los datos.
Sin datos y sin analizar el estado actual de la web no podemos hacer una auditoría SEO, aunque para clientes que todavía no tienen una web existente siempre se puede hacer una guía de recomendaciones básicas. En cualquier caso, ese no es el propósito de una auditoría SEO.
La auditoría SEO sirve para detectar los errores o los puntos de mejora que tiene una web y optimizarlos, corregirlos o incluso proponer nuevas ideas de reestructuración o contenidos de manera que la página se posicione lo mejor posible.
Las partes que componen una auditoría SEO son las siguientes:

Arquitectura
→ Nos referimos a los cimientos de la web y su estructura.

Maquetación
→ Es la codificación html y las mejoras que puedan existir en ese aspecto

Otras acciones (específicas para el cliente)
→ Recomendaciones especiales que dependen de las necesidades de cada cliente o web

Opcionalmente podremos incluir optimizaciones de WPO (Web Performance Optimization), o lo que es lo mismo, un análisis de velocidad de carga, si el cliente precisara muchas mejoras en ese sentido.
Además, se suele comprobar el rastreo y la indexación. Google utiliza un software denominado «rastreador web» para descubrir nuevas páginas web, y debemos analizar si estamos siendo rastreados por este robot o no, y lo más importante; que está rastreando o viendo este bot de nuestro site. El rastreador más conocido es «Googlebot».

Para la indexación Google recopila las páginas durante el proceso de rastreo y, a continuación, crea un índice de webs en el que el contenido está relacionado con los términos de búsqueda de los usuarios.
El objetivo no es indexar el mayor número de URLs posibles, sino optimizar aquellas que sean más relevantes.
Para hacer el análisis de rastreo e indexación extraemos los datos de los logs, que se obtienen del servidor. A partir de allí se procede a analizar el comportamiento de los bots y crawlers en la web: qué carpetas o rutas se rastrean más, cuántos hits tienen, podemos hacer una comparativa de hits vs tráfico SEO, etc. Acostumbra a ser un entregable aparte de la auditoría SEO, es decir, sería una “Auditoría de Rastreo e Indexación”.
Como da para otra secuencia de posts larga y extensa lo dejaremos para otro momento. 😉
En algunos casos el análisis requerirá un estudio más específico, por ej. para webs hechas a medida o cuando por estrategia de la empresa se tenga que seguir unas guidelines concretas. Pero nosotros te traemos un Checklist SEO bien completo para que puedas tener una base por donde empezar tu auditoria 😉

Nuestro checklist SEO, o chuletilla, en la que nos basamos para repasar todos los puntos de una página web será:

Arquitectura

1. Códigos de error
  → ¿Cómo responde el servidor ante una URL inexistente?

1. Estructura de URLs
  → Recomendaciones para la creación y optimización de URLs

1. Rutas canónicas
  → ¿Cómo responde el servidor ante rutas con/sin http(s) o www

1. Breadcrumb
  → Optimización o creación del breadcrumb

Maquetación

1. <head>
  → ¿Qué orden sigue el encabezado <head>? ¿Es el recomendado por Google?

1. Meta Titles
  → ¿Los titles de las URLs tienen los largos óptimos y son correctos?

1. Meta Descriptions
  → ¿Las descriptions de las URLs son correctas?

1. Etiquetas Hx
  → Revisión y optimización de las etiquetas H1, H2, H3… por tipología de página

1. Meta Canonical
  → ¿Las etiquetas canonical están correctamente implementadas?

1. Meta Robots
  → ¿La directiva index/noindex es correcta para cada URL?

1. Rich Snippets
  → Optimización o creación de códigos (JSON-LD o Microdata) para que los resultados de búsqueda se muestren con rich snippets

Otras acciones (específicas para el cliente)
→ Esto depende del proyecto y sus necesidades, objetivos de negocio, tecnologías del site, etc. Por ejemplo podríamos incluir aquí aspectos de WPO, de indexación si no se requiriese un documento a parte, optimizaciones de contenidos específicos, nuevas ideas de enlazado interno, etc.

Con este Checklist SEO, sabiendo qué datos debemos extraer de nuestro crawleo de Screaming Frog, y haciendo uso de otras herramientas, ya podemos arrancar con nuestra primera Auditoría SEO.
En los próximos posts desglosaremos en profundidad cada punto de la auditoria, así que estad atentos. 😉

Artículos Relaccionados