El post de hoy trata de trazar las bases sobre las que se cimienta el enlazado interno, una parte importantísima en SEO y en la disciplina de la arquitectura de información. Un tema que toca de lleno el área UX, pero también el SEO, si sabemos cómo trazar las bases en términos de navegación y traspaso de autoridad, tanto a nivel técnico como de negocio.
Qué son los enlaces internos y por qué son importantes
Un enlace es una promesa que le hacemos a un usuario sobre lo que encontrará después de hacer clic.
MJ Cachón
Si vamos a una definición más formal, un enlace interno no es más que un vínculo que apunta desde una página de un sitio web a otra página del mismo sitio web.
La importancia de los enlaces, entre otros aspectos, se sustenta en razones como:
- Permiten a los usuarios navegar por un sitio web.
- Ayudan a establecer la jerarquía de la información.
- Ayudan a distribuir link equity (a.k.a. link authority o link juice).
- Afectan a que las páginas puedan ser rastreadas e indexadas por Google.
- Dan una señal sobre la importancia de las páginas.
- Ayudan a evitar canibalización.
De manera gráfica, se puede observar el gran impacto que puede generar en un proyecto, desde el punto de vista SEO:
Componentes de los enlaces internos
Algunos de los elementos que podemos desgranar o desglosar cuando hablamos de enlaces internos, bien porque son características, bien porque son aspectos optativos que podemos añadir, así que tomad nota:
Consideraciones sobre el destino del enlace
- Enlace absoluto: nos encontramos ante este tipo de enlaces cuando la url que se indica en el atributo href es completa, es decir, incluye el protocolo, el host y el slug. En ciertos casos, puede haber extensiones como .html o .pdf.
Ejemplo:
<a href=»https://laikateam.com/estrategia-seo«>estrategia</a> - Enlace relativo: para los relativos, sin embargo, se omite de la url de destino la parte de protocolo, host y subdominio (cuando corresponde). Por tanto, la url comienza con la barra y el slug o nombre de página.
Ejemplo:
<a href=»/estrategia-seo«>estrategia</a> - Enlace ancla: en este último caso, se enlaza hacia una zona de la misma url, utilizando un ancla para ello, es decir, una almohadilla seguida del nombre de sección o zona dónde nos llevará ese enlace dentro de la misma url. Estos enlaces nos permiten movernos en una misma url, por lo que cuando son extensas o de gran scroll, es útil para los usuarios.
Ejemplo:
<a href=»/#section-services«>Services</a>
Consideraciones sobre el contenido
En esta parte nos podemos centrar en pensar con qué palabras estamos creando el enlace, es decir, qué anchor text o texto ancla estamos usando para decirle a un usuario «ey, cuando cliques en zapatillas jordan, vas a llegar a un listado o catálogo de zapatillas de marca Jordan». Es nuestra promesa implícita de llevarle a un lugar relevante y la tenemos que cumplir.
Podemos enumerar varias casuisticas con los anchor text:
- Usar una url como anchor text. Cuando no añadimos palabras como tal al enlace y solo está la propia url enlazada. No damos más contexto, pero en algunos casos es un uso más que habitual.
- Usar un anchor text con palabras como «aquí», «más información» y ese tipo de palabras no orientadas a SEO, pero más naturales. Se pueden usar, siempre que a nivel usuario, tengan sentido y aporten.
- Usar un anchor text enriquecido. En lo que se refiere a enlazado interno, podemos ser todo lo explícitos y concretos que queramos para enlazar, por lo que no debemos temer la palabra clave exacta, en este sentido, todo lo que sea facilitar al usuario que entienda dónde va a llegar, es perfecto. Y a nivel SEO, estamos empujando semánticamente las páginas a potenciar.
En este punto, la clave, a mi juicio, es tener clara la estrategia de keywords, es decir, qué palabras clave se va a potenciar en cada url, a nivel de temática, no tanto a nivel de palabra clave exacta. Esto es importante recalcarlo porque sino estaríamos llevando a cabo una estrategia difícilmente escalable ni conservable en el tiempo, ya que nos empujaría a crear una url por cada keyword exacta de nuestro research, a pesar de que haya muchas keywords que sean variantes de una misma keyword (temática), algo que en la actualidad, es totalmente desaconsejable en proyectos con clientes.
Consideraciones sobre los atributos
- Rel Nofollow: se puede usar tanto para enlaces externos que apuntan a nuestra web, como para enlaces internos entre nuestras páginas. El nofollow es un atributo controvertido en la historia del SEO, pues en el pasado se ha utilizado mucho para frenar el traspaso de link juice a páginas no prioritarias para SEO, e incluso, para gestionar el rastreo individual de enlaces. A largo plazo, el uso de esta etiqueta en enlaces individuales o a nivel de página con la directiva meta robots, puede restar señales de importancia a esa url a ojos de Google.
Ejemplo:
<a rel=»nofollow» href=»https://laikateam.com/aviso-legal»>Aviso legal</a> - Rel Noreferrer, noopener: es un atributo que se usa principalmente para enlaces salientes externos, es decir, cuando enlazamos a urls externas de nuestra web, se deberían añadir estos atributos por una cuestión puramente de seguridad y de evitar vulnerabilidades. Más información en este post.
Ejemplo:
<a rel=»noopener» target=»_blank» href=»https://www.unir.net/empresa/master-business-intelligence/»> Máster </a> - Rel Alternate: este atributo se suele añadir para indicar versiones alternativas de contenido, ya sea en AMP, en casuísticas de otro idioma o mercado (internacional), e incluso, a otras versiones mobile.
Ejemplo (no visible en la web, sino en el código fuente):
<link rel=»alternate» href=»https://www.unir.net/empresa/master-business-intelligence/» hreflang=»x-default»/> - Rel Next, Prev y Rel Author, para paginaciones y páginas de autor, ambos están descontinuados por Google, por lo que no es una directriz que Google recomiende en lo que a SEO se refiere. No obstante, el marcado rel next rel prev para paginaciones, puede ser una buena práctica a nivel estándares html y otros buscadores pueden seguir parcial o totalmente esas indicaciones.
Ejemplo (no visible en la web, sino en el código fuente):
<link rel=»next» href=»https://www.unir.net/empresa/master-business-intelligence/?page=2″ />
Tipos de enlaces internos
Para diferenciar las tipologías, vamos a tener presentes varios criterios, para aportar una mayor profundidad y tener una visión más completa.
Enlaces internos por su construcción
Esta clasificación es la más básica, podemos encontrar enlaces con construcciones principales, siendo la que usa la etiqueta <a> la más común, y qué, a su vez, se desglosa en dos subtipos:
- Enlace de texto (etiqueta <a>): el tipo más habitual, enlace de texto que se forma con un anchor text o texto ancla, y la url de destino.
Ejemplo:
<a href=»https://laikateam.com»>Web de Laika</a> - Enlace de imagen (etiqueta <a> e <img>): en este caso, el enlace está ubicado en una imagen, por lo que no existe anchor text o texto ancla, en este caso puede usarse el atributo ALT o texto alternativo.
Ejemplo:
<a href=»https://laikateam.com»>
<imgsrc=”laika.png» alt=”LAIKA Agencia SEO» width=»100″ height=»132″></a> - Enlace de mapa (etiqueta <area>): en algunas ocasiones, la construcción de un mapa en html, puede llevar enlaces en ciertos puntos del mapa, en el ejemplo, los enlaces se añaden en una posición concreta del mapa, en la imagen, con los atributos href y alt.
Ejemplo:
<img src=»planets.gif» width=»145″ height=»126″ alt=»Planets» usemap=»#planetmap»>
<map name=»planetmap»>
<area shape=»rect» coords=»0,0,82,126″ href=»sun.htm» alt=»Sun»><area shape=»circle» coords=»90,58,3″ href=»mercur.htm» alt=»Mercury»><area shape=»circle» coords=»124,58,8″ href=»venus.htm» alt=»Venus»>
</map> - Enlace de base (etiqueta <base>): este tipo no es un enlace al uso, pero concretamente se puede utilizar para marcar la url de base que ha de tomarse como referencia y así construir los enlaces absolutos a partir de los enlaces relativos que estén en el html.
Ejemplo:
<head>
<base href=»https://laikateam.com/»>
</head> - Enlace de recurso (etiqueta <link>): este tipo se utiliza para referenciar recursos, principalmente, recursos como ficheros css, js o incluso el favicon.
Ejemplo:
<head>
<link rel=»stylesheet» href=»styles.css»>
</head>
Enlaces internos por su destino
Si pensamos en el destino al que apunta el enlace, sobre todo respecto al lugar que ocupa en la arquitectura o nivel de profundidad, vamos a poder establecer una tipología muy sencilla y accionable:
- Enlaces horizontales: son aquellos enlaces que unen páginas en el mismo nivel de navegación, normalmente son categorías o secciones que cuelgan del mismo nodo o que están en el mismo nivel jerárquico. Por ejemplo, Pulseras y Pendientes, están al mismo nivel, podríamos decir que son «hermanas».
- Enlaces verticales: son aquellos enlaces que unen páginas en distinto nivel de navegación, en sentido ascendente o descendente, normalmente son páginas que tienen una relación de superioridad o inferioridad. Por ejemplo, la página Oro es la «madre» de Oro Blanco y Oro Rosa. El enlace puede ser de Oro a Oro Blanco, o de Oro Blanco a Oro, en ambos casos sería un enlace vertical.
- Enlaces libres: en este caso son enlaces que van desde una página a cualquier otra, del nivel de navegación cualquiera. Todos los tipos de enlaces son importantes, pero estos especialmente, pues nos da libertad total para enlazar, con lo que eso conlleva a nivel SEO.
El siguiente gráfico muestra un ejemplo de las 3 tipologías explicadas
Enlaces internos por su naturaleza
En este apartado nos fijamos más en la zona de la página donde podemos encontrar el enlace y también en la relación temática entre origen y destino, aspectos cruciales para traspasar información mediante palabras clave y darle señales a Google de la forma en la que se relacionan las páginas entre ellas.
- Enlaces de navegación: normalmente los enlaces de navegación se encontrarán en elementos como menús, footers o anclas para saltar a secciones (las típicas tablas de contenidos). Este tipo generan bastante impacto ya que una página incluida en el menu, lejos de generar un único enlace, multiplicará los enlaces internos al estar el menú presente en la gran mayoría de páginas de un sitio. Los menús pueden ser globales o locales, los primeros cuando están en todas las páginas, los segundos pueden ser submenús específicos asociados a una sección concreta. Si quieres leer más del tema, puedes leer nuestro post sobre Arquitectura de la información y SEO
- Enlaces contextuales: los enlaces de contexto son los que guardan una relación semántica cercana con las urls enlazadas, entonces, por ejemplo, podemos generar dichos enlaces en una ficha de producto, usando formatos como bloques de Productos Relacionados (relacionados por tema, por marca o el criterio elegido). Otra vía de generar enlaces de contexto es enlazar las categorías entre si (hijas, hermanas o subtemas relacionados). Como estarás pensando, si, la relación en este tipo de enlaces, es importante.
- Enlaces no contextuales: al contrario, podemos usar bloques de enlaces que no tengan contexto con el contenido de origen, es decir, si estamos en una ficha de producto de una marca, color y características concretas, podemos enlazar a otros productos sin relación, por ejemplo «Productos más vendidos» o «Productos más populares». Este mismo concepto es aplicable en cualquier tipo de proyecto (blog, ecommerce, clasificado, web corporativa, servicios, etc.), tan solo es necesario entender el contexto y definir qué enlaces no comparten dicho contexto.
- Enlaces de contenido: por último y no menos importante, los enlaces que aparecen en textos o contenidos, el lugar en el que más contexto semántico tendrá el enlace a su alrededor. Sin duda, estos enlaces, también conocidos como editoriales, tendrán mucho impacto en la estrategia SEO.
Como resumen de los tipos, un gráfico muy visual para ejemplificar cuál es cuál:
En la mayoría de los casos, estas consideraciones y perspectivas de enlazado pueden ser de ayuda para aplanar la arquitectura y a acortar la profundidad, en caso de catálogos de contenidos profundos, sea de la tipología que sea la web en cuestión.
Metodología de Análisis y Diagnóstico del Enlazado Interno
Antes de nada comentar que esto es solo una propuesta de aspectos a analizar, que cada consultor o consultora puede haber desarrollado otros aspectos a los que da más peso, después de haberse encontrado con más o menos proyectos en su trayectoria. Esto es una aproximación a las principales cosas que se pueden analizar, se puede profundizar tanto como se quiera, cruzando con muchísimos más factores.
Dicho esto, vamos a ver qué tener en cuenta a la hora de analizar el estado de enlazado de un sitio web.
Consideraciones iniciales y observaciones previas
Sin entrar aún a ninguna herramienta, mi consejo es primeramente observar, observar qué tipo de urls tiene el proyecto para hacer segmentos de la web, la más básica podría ser la tipología natural de la url.
Si es un blog: home, categorías, subcategorías, etiquetas, post, preguntas frecuentes, paginaciones, páginas estáticas. Si es un ecommerce: home, categorías, subcategorías, productos, guías, faqs, páginas legales, promociones.
Creo que queda claro y se puede extrapolar a cualquier tipo de proyecto. Pero esta segmentación es la más básica. Podemos también pensar en la temática del proyecto, por ejemplo si somos un portal de empleo, tendremos distintas características que se convertirán en categorías o listados, como son ubicación del empleo, jornada laboral, tipo de contrato, duración del contrato, empresa que hace la oferta, categoría profesional.
Un buen ejemplo serían las páginas de tipo «ofertas de empleo + provincia», de ahí el portal puede atacar también poblaciones, ciudades, barrios….
Todo esto ya son segmentos más específicos que nos pueden ayudar a ver el proyecto por grupos y poder priorizar nuestras acciones de enlazado hacia las zonas que más retorno/margen nos de, que más potencial tenga, que menos competencia tenga enfrente, etc.
Con esto podemos observar qué patrones de enlazado identificamos a simple vista navegando por la web. Este proceso tan sencillo se puede centrar en ver:
- Qué tipo de urls enlaza a qué tipo de url. Por ejemplo, desde las categorías se enlazan a productos.
- Desde dónde se enlaza. Por ejemplo, en el menú solo hay categorías de nivel 1
- Cuántos enlaces se generan. Fijarnos en si hay un enlace por cada tipo o hay más, o si hay bloques que generan 3-4 enlaces hacia la misma url, básicamente identificar un poco la situación general.
- Con qué palabras se enlaza. Por último, qué palabras clave se usan , ¿enriquecidas, naturales, asépticas?
Ejemplo:
Configuración del rastreo del sitio
- Configurar el rastreo para que rastree todos los enlaces internos, incluso, que siga y reconozca los nofollow para saber dónde están.
Para extraer los nofollow se puede usar Xpath en Screaming Frog:
//a[@rel=»nofollow»]/@href –> para extraer a qué urls les hemos puesto un nofollow
count(//a[@rel=»nofollow»]) –> para contar cuántos nofollow hay en cada url - Añadir datos de Google Analytics, esto nos ayudará a saber qué paginas de nuestro sitio, reciben más tráfico orgánico.
- Añadir datos de Ahrefs, esto nos ayudará a saber qué paginas de nuestro sitio, reciben enlaces externos
- Extraer el tipo de página que es cada url, aquí habría que ver primero que web tenemos delante, porque algunos CMS dejan un rastro que podemos extraer, por ejemplo, con Screaming Frog y Regex:
<body id=\»(.*?)\»
<bodyclass=\»(.*?)\»
[«‘]pageType[«‘]:[«‘](.*?)[«‘]
Estos 3 métodos nos pueden ayudar a saber si es una ficha, una categoría o una página interna del cms. - Extraer la posición de los enlaces. Por defecto Screaming Frog ya nos va a mapear los que son de menú de navegación, footer, contenido, etc. Pero si tienes una web con cuyo html es personalizado o tienes un cms adaptado, pues quizás tengas que especificar más a medida los etiquetados que corresponden a cada zona que quieras mapear
Aclaro que esto puede llevarse a cabo con el crawler deseado, sea Screaming Frog, Sitebulb, Oncrawl, DeepCrawl, o los propios que tienen SISTRIX, Semrush, etc.
Análisis de resultados
Una vez tenemos la información que nos proporciona el paso anterior, el crawler, estamos en disposición de ordenar la info y ponernos a analizar y diagnosticar cómo están las cosas.
Errores de enlazado (404, 301, huérfanas)
En primer lugar, algo en lo que nos podemos fijar es en los problemas o errores. Los enlaces deberían ir, por norma general, a páginas que existen, son accesibles y tienen contenido. Esto es lo mejor tanto para SEO como para usuarios 🙂
Lo que tampoco aconsejo aquí es trabajar con toda la información de enlaces rotos o redirigidos, lo que propongo es que esa info se cruce con dos características de las que disponemos: tipo de página y ubicación del enlace.
Con los errores por tipología de página, podemos priorizar mejor qué pedir a nuestro equipo técnico que nos cambie, todos y todas sabemos que no todos los errores son iguales, ¿verdad? Pueden tener distinto impacto en zonas de prioritarias para un negocio, por lo que evitaremos pedir cambios que malgasten recursos o que no mejoren zonas de negocio.
Con la ubicación de los enlaces, también entramos en la rueda de intentar ser más ágiles. Si identificamos que los enlaces provienen de un menú de navegación, podemos empezar por esos, puesto que no solo arreglaremos 1 enlace sino que estaremos arreglando cientos o miles, dado que ese enlace del menú está replicado en todas las urls del sitio.
Otro error a revisar es el estado de las urls huérfanas, esto se consigue gracias a que en el rastreo hemos usado dos fuentes de rastreo: el enlazado interno y Google Analytics. Se podrían usar otras como puede ser el Sitemap o Google Search Console, por ejemplo.
Las urls huérfanas son aquellas que no figuran enlazadas en el sitio, por lo que hay que asegurarse que en esa lista no hay urls de valor para el proyecto SEO, y si fuera así, enlazarlas, obviamente.
¿Cómo identificamos que son huérfanas? Fácil, porque en tu crawler aparecerá que tienen 0 enlaces internos.
Nivel de profundidad
Otro punto de extrema importancia en todos los sentidos, en SEO, porque a nivel técnico Google ha de rastrear e indexar los contenidos, y también como señal de importancia para que las urls consigan rankear. Y también a nivel UX, no queremos ponerle difícil a los usuarios llegar a los contenidos, si están muy lejos de su punto de entrada, tendrán que dar muchos clics y la experiencia podría no ser la mejor.
Dicho esto, podemos considerar los clicss desde la home, como medida de este criterio, y quizás, esa ley no escrita que es «la regla de los 3 clics», podemos tratar de abrazarla y cumplirla, en los segmentos que más importancia tengan, y seguro que nos irá bien.
Al igual que comenté en puntos anteriores, revisa la profundidad por segmentos, en el ejemplo, tipología de páginas o path de las urls, y con esto nos hacemos una idea de si hay incidencias, dónde se concentran:
Textos ancla
Y llegando al punto de los textos o palabras clave usadas para enlazar, aquí existe una gran oportunidad de análisis y de optimización. Tan solo haciendo un desglose por urls o por anchor text, ya nos va a dejar claro en qué casos usamos las mismas palabras, lo cual no debería ser así, puesto que la estrategia de keywords que nos marcamos ya trata de evitar duplicidad y canibalizaciones. Así que esto nos ayuda a identificarlo y a corregirlo. En este caso, no está segmentado, pero se podría priorizar la implementación a las áreas transaccionales, aunque veamos los datos sin segmentar.
Quizás tratar de añadir cifras de porcentaje sea de más ayuda para entender el desglose mejor, pero sobra decir que en la parte de la derecha se ve que la misma palabra se usa para enlazar a urls con intención de búsqueda diferente, lo cual ya es una incongruencia, el punto positivo, eso si, es que las cantidades no son preocupantes, solo 7 enlaces es una señal mucho más débil que 2470, así que ojo al contexto también.
La canibalización entre esas páginas para la misma keyword la podéis comprobar con Google Search Console o siguiendo este tutorial sobre Canibalización que yo misma escribí para SISTRIX
Ubicación
Dónde está ubicado el enlace importa y mucho, así que con casi cualquier crawler podremos tener es información y a grandes rasgos, cruzándolo con la tipología de urls o nuestros segmentos, podremos llegar a análisis muy completos y chulos que nos dejen ver el estado del enlazado mezclando: ubicación, tipo de página y cantidad de enlaces.
Y volvemos a centrar el tiro en segmentos, si os fijáis en la imagen, las categorías del blog solo reciben enlaces desde los contenidos del blog, por lo que a nivel UX, no hay un lugar que liste las secciones el blog, y a nivel SEO, si fueran urls a posicionar, las tenemos muy abandonadas.
El gráfico ya sé que no es lo más bonito del mundo, pero quedaos con la idea de segmentar y cruzar características, la visualización la podemos trabajar o mejorar después, pero lo importante ya lo tenemos que es extraer las problemáticas segmentadas.
Enlaces internos salientes (outlinks)
Otro aspecto que tiene su importancia radica en los enlaces que una url emite o envía hacia otra (interna), esto en Screaming Frog lo conocemos con el nombre de outlinks. En ocasiones, algunas páginas pueden estar recibiendo enlaces internos desde otras urls y sin embargo, no están enviando apenas enlaces hacia otra. En esos casos ocurre una concentración de autoridad que no se comparte o incluso a veces, ese flujo de link juice se corta por la incapacidad de una url de generar enlaces internos.
- Páginas Egoístas: las que pueden enlazar y no enlazan. Las identificas porque el campo de inlinks es mayor que 0 y el campo de outlinks es 0.
- Páginas Cortantes: las que no tienen capacidad de enlazar. Las identificas por lo mismo que lo anterior, pero además, porque suelen corresponder a urls de recursos como imágenes o pdfs.
Anomalías
Casuisticas que podemos generalizar y en algunos aspectos, se podría especificar por segmentos o por tipologías de proyectos, pero creo que cuando lo leas, entenderás que son cuestiones de sentido común y que viéndolo con calma y tranquilidad, nos puede conducir a identificar mejoras evidentes:
- Páginas con pocos inlinks, muchos outlinks? Lo que debes preguntarte: ¿Son urls prioritarias para SEO?
- Páginas con muchos inlinks, pocos outlinks. Lo que debes preguntarte: ¿Son urls que necesitan concentrar tanta autoridad?
- Páginas con pocos inlinks, mucho tráfico orgánico. Lo que debes preguntarte: ¿Se pueden enlazar más para potenciar estas páginas?
- Páginas con muchos inlinks y poco tráfico. Lo que debes preguntarte: ¿Debe estar enlazada desde el menú o se puede rebajar el número de enlaces?
- Páginas con muchos backlinks y poco tráfico. Lo que debes preguntarte: ¿Se podría aprovechar mejor la fuerza de esta página o realmente necesita alguna actualización de contenido?
Un consejo adicional, además de segmentar, no necesitamos hacer nada sofisticado aquí, muchas veces con un excel y formatos condicionales, podemos pintar de rojo los valores que estén por debajo de la media y cruzarlos con el valor de referencia ordenado de mayor a menor. Lo importante ya sabes lo que es: diagnosticar lo que pasa, dónde pasa y qué importancia tiene.
Consideraciones estratégicas
Por último, para cerrar con
- Últimos items en la home. Esto acorta muchísimo la profundidad y agiliza el rastreo e indexación de items nuevos
- Enlaces verticales (de categoría a subcategoría) y horizontales (categorías a categorías y de subcategorías a subcategorías). Aplanar la arquitectura y potenciar enlazados entre mismas temáticas.
- Productos relacionados desde productos. O desde artículos o noticias, a otras noticias relacionadas. Esto nuevamente acorta los clics y acerca los contenidos aún más, la efectividad dependerá de la profundidad del catálogo y del número de items enlazados en cada bloque.
- Complementar menú principal y footer. Algo común en ciertas webs es replicar el contenido del menú en el pie o footer. Esto si bien no es incorrecto, podemos considerarlo optimizable, así que valora la opción de usar ambas ubicaciones como complemento
- Detectar urls con autoridad y elegir qué enlaces añadir. Podemos pensar en hacerlo desde páginas con enlaces externos, hacia páginas con potencial SEO. También desde páginas de alto tráfico, a otras con menos tráfico. Y por último dede páginas antiguas y bien posicionadas, a páginas nuevas.
- Control periódico de la profundidad: con nuestra web segmentada, también podemos ir viendo la profundidad periódicamente, como medida de control.
- Variar los anchor text. Dentro de que cada url hablará de una temática, podemos establecer una keyword principal y otras variantes como suplementarias, por lo que dotar a los anchor text de esa variedad pero siempre poniendo foco en aquellas keywords más interesantes para el retorno del negocio.
- Usar migas de pan. Los breadcrumbs o migas de pan, pueden ser un gran elemento que favorezca la experiencia de usuario y así mismo, ofrezca información a Google para entender la arquitectura y jerarquía de páginas del sitio. Además, al ser enlaces, ya estaríamos creando un bloque que va a asegurarnos que las páginas de los primeros niveles, están enlazadas de forma prominente.
- Foco en el negocio. Aquí lo más estratégico que puedes pensar es en enlazar aquello que tenga más oportunidad de generar dinero, como categorías de mayor negocio, potenciar secciones estacionales antes de que llegue la fecha y atacar las tendencias, fomentando su enlazado. Ni que decir tiene que en ciertos proyectos se pueden automatizar de forma masiva la generación de enlaces por los criterios descritos, lo cual optimizaría al máximo el flujo SEO y cada vez sería más ágil la gestión.
- Enlaza siempre pensando en las personas. Por último y no menos importante, los enlaces son para las personas, así que pensemos en el contenido que necesitan en cada momento. Por ejemplo, desde la url de «casas rurales en Madrid», olvídate de bloques de «Otras casas rurales» que estén lejos de Madrid, pues no sería nada útil enlazar a «casas rurales en Barcelona», por mucho que esa sección sea prioritaria en negocio, el enlace no tiene sentido a nivel UX.
Conclusiones y resumen
Como resumen de la metodología expuesta:
Análisis
- Observar el comportamiento del enlazado de manera previa
- Configurar rastreo con datos de tráfico, sitemap, enlazado externo
- Limpiar los datos, construir nuevas variables y trabajar en los cruces de datos con segmentos
Diagnóstico
- Identificar las carencias o áreas de mejora en los criterios habituales: errores, páginas huérfanas, profundidad, inlinks vs outlinks, etc.
- Detectar anomalías usando datos de rastreo, indexación, tráfico y enlazado externo.
- Importante entender el contexto tecnológico del proyecto, pues pueden existir mejoras a aplicar a nivel de plantillas.
Plan
- Establecer objetivos a alcanzar en las áreas implicadas: rastreo, indexación, tráfico
- Trabajar por áreas, segmentos o familias, de cara a ir haciendo pruebas para confirmar el impacto, antes de aplicarlo a toda la web.
Referencias y bibliografía
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12.https://www.searchpilot.com/resources/blog/internal-linking-seo/
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16.https://www.slideshare.net/MartinHayman/the-quickest-win-in-seo-how-to-do-internal-linking-the-right-way
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18. https://www.slideshare.net/mjcachon/cmo-analizar-enlazado-interno-en-un-proyecto-seo-territoriodsm-teritoriotrfico
