Cómo cambian las hojas de resultados de Google en el sector disfraces [ESTUDIO]
Queremos saber qué cambios principales ocurren entre el sector disfraces en una fecha «valle» y en una fecha significativa como puede ser Halloween. Sigue leyendo y descubre las principales conclusiones
Por qué es importante
Los sectores con una estacionalidad tan marcada y aquellos que se ven influenciados por fechas señaladas durante el año deben adaptar sus estrategias de captación orgánica ante la adaptación que sufren las hojas de resultados.
Como especialistas del canal orgánico o responsables de captación debemos entender cuáles son los principales cambios que se articulan en las palabras clave de mayor retorno y definir estrategias a medida para maximizar la puesta en marcha de recursos.
Para ello, es crucial analizar qué cambios pueden marcar la diferencia entre un momento «valle» y un momento «pico» y lo tenemos que hacer con la suficiente antelación y visión estratégica.
Por qué este estudio
Creemos que no existe un estudio que refleje los principales cambios que sufren las hojas de resultados en sectores como el de disfraces, para reflejar oportunidades o para poner de manifiesto lo que ocurre específicamente a nivel orgánico.
Cabe destacar que un estudio como este lleva muchos meses llevarlo a cabo puesto que hay que extraer muestras de datos en periodos muy separados en el tiempo y luego comparar todo.
Nuestro objetivo con esto es subrayar la importancia de los detalles y los matices, a la hora de entender el desarrollo orgánico de un sector y cómo esto puede ayudarnos a orientar mejor nuestras estrategias SEO en aras de una mejor adaptación a la intención de búsqueda en cada momento del tiempo.
Lo que queríamos investigar es:
- Cómo se busca
- Quién posiciona
- Qué características aparecen en las hojas de resultados
- Hay diferencias entre periodos
- Otros aspectos relevantes que surjan de los datos
Resumen de los datos utilizados
keywords analizadas
urls analizadas
resultados de búsqueda
Patrones de búsqueda
Tipos de SERPs
Combinaciones de SERPs
- El estudio se ha llevado a cabo en junio de 2024, en una fase «valle» y a finales de octubre, coincidiendo con «Halloween», para comparar los resultados entre periodos en un sector con la estacionalidad tan marcada.
Durante el año la demanda aumenta en enero, febrero y octubre
Claramente la demanda orgánica expresada por el volumen de búsqueda de las consultas nos ofrece una visión clara de dónde se concentran los momentos de mayor interés:
Esto ya subraya dos cosas:
1. Sabemos cuándo se produce un cambio de tendencia en las búsquedas: Carnaval y Halloween
2. Sin embargo, las acciones en SEO deben comenzar mucho antes de que se produzca el cambio en las búsquedas, para que las estrategias ideadas puedan ejecutarse a tiempo y llegar a las fechas clave
Los clics se reparten en base a relevancia, autoridad e intención
Se observan sitios que mantienen posiciones en ambos periodos, los de mayor autoridad, sin embargo otros players sufren bajadas en el periodo de Halloween. Amazon como bastión casi infranqueable, muy por delante de sitios 100% temáticos.
También es reseñable la desaparición de sitios como Pinterest cuyo caracter es menos transaccional y en Halloween tiene una incidencia casi invisible.
La visibilidad cambia en las mayores búsquedas antes y después de Halloween
Por otro lado, cuando observamos las palabras clave con mayor volumen de búsqueda, encontramos ciertas diferencias ente el periodo valle y el estacional (Halloween) considerando que son las palabras más competidas, esto supone una adaptación de las hojas de resultados por la naturaleza de búsquedas cambiantes en el año.
La competencia se recrudece durante el momento de mayor demanda
Los gráficos de cuadrantes nos muestran una gran concentración de webs temáticas y se constata la desaparición de ciertos líderes de autoridad que tienen visibilidad en periodos valle, como es el caso de Pinterest
Las hojas de resultados se adaptan a preguntas relacionadas y productos
Lo más llamativo en este apartado es que Google, a través de sus hojas de resultados, quiere mantener al usuario el máximo tiempo posible, para ello, elimina bloques de «imágenes» y de «related searches».
En su lugar, aumenta sobre todo los bloques de «people also ask» y de manera más ligera, también hay aumento de bloques de «popular products», «google reviews» y «local pack».
Es muy probable que las hojas de resultados se refinan para ofrecer su lado más transaccional respecto a productos.
Durante 2024, los sitios que más han crecido de junio a octubre han sido…
Esto no los convierte en los ganadores de Halloween, en términos de SEO, sino que los alza como los que más han crecido desde junio, considerando el periodo valle y su camino hacia la fecha clave del año.
Puntos clave y Conclusiones
1. Planifica tu estrategia de fechas señaladas (Carnaval / Halloween) con suficiente antelación, sobre todo antes de que los usuarios comienzan a interesarse por dichas fechas, la estrategia y los procesos, cobran gran importancia.
2. La relevancia temática es importante, pero la autoridad, sigue siendo un gran valor que cuidar o potenciar, según el caso
3. Prioriza aquellos formatos que el buscador destaca en las fechas de mayor demanda: productos populares de Google Shopping, marcado schema de Reviews o contenidos que responden a las preguntas que pueden surgirle a los usuarios para aparecer en los bloques de people also ask.
Autores
Diego Criado
Apasionado del marketing digital y la ciencia de datos, con un enfoque especial en la psicología del consumidor. He trabajado en puestos clave de analítica de datos en empresas como Telefónica y KPMG, donde aprendí la importancia de los datos y la analítica en el marketing. Además, he compartido mis experiencias como profesor en EAE Business School y KSchool, preparando a los estudiantes para los retos del marketing digital.
Con formación en Data Science y un profundo interés por la psicología del consumidor, me interesa explorar cómo la comprensión del cerebro humano puede enriquecer y transformar nuestras estrategias de marketing en la era digital.
MJ Cachón
Graduada en Empresariales y ADE, con formación en UX, Diseño de Producto, Business Intelligence y amplia experiencia en SEO en múltiples sectores, he ayudado a cientos de webs a descubrir sus problemas y desbloquear su potencial. Soy una apasionada y entusiasta de los datos y de explotarlos con R, mi lenguaje favorito. Además de dirigir Laika, soy una de las creadoras de #MujeresEnSEO y también co-dirijo el Máster de SEO de Webpositer Academy.
¿Quieres compartir este estudio? Cómo lo puedes citar
Compartimos el estudio completo para el que recomendamos tener ciertos conocimientos de estadística.
Para acceder al estudio completo puedes hacerlo a través de el siguiente enlace:
Cambios de SERPs en sector disfraces
Si quieres citar o referenciar este trabajo, puedes hacerlo usando el formato APA, uno de los más habituales:
Criado, D., & Cachón, MJ. (2024). Cómo cambian los rankings y resultados de búsqueda en el sector disfraces. The Hubble by Laika. https://laikateam.com/l/estudios/serps-disfraces/
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