Objetivos
Conseguir posicionar por términos genéricos y marcas.
Aumentar el tráfico transaccional.
Adquirir visibilidad en el sector industrial.
El reto
Proyecto de internacionalización, estancado en su visibilidad durante años, con un catálogo de gran volumen y un número sustancial de sites en producción.
La intervención
Desarrollo y ejecución de estrategia internacionalización en 12 portales.
Envío de señales a los principales motores de búsqueda para la correcta indexación de contenidos por cada país/idioma.
Ante la compleja arquitectura de los portales, se realiza un estudio de logs (al tratarse de un portal tan grande, debemos mimar el crawl budget) y se identifican las URLs más valiosas.
Estudio del enlazado interno.
Identificación de deficiencias en el catálogo mediante el cruce de datos analíticos, de negocio y técnicos (logs).
Análisis de similaridad y curación de contenido de productos y categorías claves.
Resultados
Resolución de la canibalización SEO entre sites con un mismo idioma compartido.
Correcta indexación de contenidos por cada país/idioma (antes de la intervención, se encontraban resultados con independencia de la localización del usuario).
Mejora de la navegación de los usuarios y del rastreo de los motores de búsqueda.
Aumento del número de visitas, mejora de la visibilidad y mejora del ratio de conversión.
Limpieza del catálogo: marcas, productos y URLs sin valor para el usuario.
Enriquecimiento de categorías claves con nuevos datos estructurados.
¡Gracias a Miguel, Lorenzo y Alberto por todo el apoyo!